自Instagram Reels问世后，为了扩大其增长最快的内容格式，Meta推出Facebook Reels广告。越来越多的出海广告主抓住竖版视频广告的浪潮，借助Facebook Reels广告，宣传品牌。据数据显示，竖版视频广告在推动品牌知名度提升的可能性高出27%。

本期Facebook官方代理商YinoLink易诺，详细介绍Meta旗下的Facebook Reels广告，分享广告投放独家技巧，让Facebook Reels广告成为品牌吸引用户关注和增加转化的强大工具。

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Facebook Reels广告类型与实践

Facebook Reels广告类型包含：浮层广告（Overlay Ad）和循环续播广告（Post-loop Ad）。观众轻触广告后能够继续浏览创作者的Reels内容。一个Reels中只能投放一条浮层广告或循环续播广告。

浮层广告

浮层广告以在Reels开头出现的单个静态横幅或图片轮播的形式，自动在Reels内容的底部展示。

单个静态横幅的最佳实践

Banner Ads出现在广告创意的底部水平25%缓冲区中，以确保品牌的广告完全可见，不要将视频的关键内容放在卷轴底部的25%中，以免干扰Reels广告创意。

图片轮播形式的最佳实践

创作者可以自动或手动将贴纸广告添加到他们的Reels，若选择手动添加建议将广告放置在顶部10%或底部25%的缓冲区。

循环续播广告

是一种在Reels播放结束后显示的时长为4秒或更长的独立式、可跳过视频广告（Video Ad）。广告播完后，合作伙伴的Reels将继续再次循环播放。

循环续播广告的最佳实践

在Reels播放完成后，会自动呈现Post-Loop ads的广告展示位置。广告开始播放后，广告的按钮位置会呈现在底部水平25%的缓冲区中，以便观众可以看到广告创意，并且可以选择点击按钮以了解有关产品或服务的更多信息。

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如何在Reels中发布广告

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Part.1 步骤

请在Meta广告管理工具中广告组层级的版位下，选择：

·进阶赋能型版位（旧称：自动版位）

·手动版位，然后选择Reels浮层广告和循环续播广告

·手动版位，然后选择快拍和Reels

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Part.2 细节

Facebook Reels浮层广告（Overlay Ad）和循环续播广告（Post-loop Ad）可在Reels视频中以横幅或贴图形式展示，也可以在Reels视频之间以视频广告（Video Ad）的形式显示。可使用库存筛选方案、黑名单、发行商列表和投放报告等品牌安全工具。

Facebook Reels全屏广告（Fullscreen Ad）在Reels之间展示。与Facebook上的任何Reels内容一样，用户可以评论、赞、查看、收藏、分享或者跳过此类内容。

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Part.3 注意

目前官方正在改进Facebook Reels中的全屏广告体验及其报告生成方法。在为Facebook Reels全屏广告探索最佳成效衡量方法的过程中，可能会进行一些调整，直至获得理想方案。

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如何制作效果更好的视频广告

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目前，Facebook官方将在广告管理工具中为快拍和Reels投放推出一个安全区护栏，用来指导广告主如何优化他们的快拍和Reels的广告创意.

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其解决方案是在当前文本叠加定位选择受到阻碍时，在广告管理工具的视频预览中提供带有黄色护栏的自动警告。该功能在2023年2月22日在广告管理工具中上线，并计划在2023年第二季度之前向所有广告主提供。有了这个功能提示，广告主应该有更多的指导来制作出最适合广告格式的视频广告。

以上是YinoLink易诺为大家整理关于Meta产品更新介绍：Facebook Reels广告的内容。