「進軍全球首富寶座的LVMH集團執行長Bernard Arnault，強調並不打算出售虛擬運動鞋，而是將NFT與實體商品結合，如LV運動鞋及軒尼詩真酒。此舉旨在重新定義物理與數位間的界限，並希望通過強化數據交互和人工智慧為客戶提供更多個性化產品。」

NFT與實體商品的結合

在股東大會上，Bernard Arnault表示LVMH將通過NFT來銷售實體產品，例如一雙真正的運動鞋或一瓶真正的酒。他解釋，顧客可以用NFT購買一瓶酒，酒莊將在酒窖裡保存這瓶酒。當顧客決定將其賣回給酒莊或真實享用時，NFT將轉化為實物。這是LVMH在Web3領域一貫的目標，將虛擬產品與實體商品連接。

深入Web3領域的LVMH品牌

LVMH旗下的許多奢侈品牌都曾深入涉足Web3領域，包括路易威登推出的遊戲「Louis: The Game NFT」；迪奧開出的元宇宙體驗店及元宇宙展覽「在路上（ON THE ROAD）」；芬迪與比特幣錢包製造商Ledger合作推出的Web3.0配飾；軒尼詩與Friends with Benefits DAO推出基於NFT的Web3社交俱樂部Café 11；泰格豪雅接受加密貨幣支付。

數位與現實的融合助力品牌發展

LVMH總經理Antonio Belloni表示，將數位世界與實體結合對品牌的銷售通路和行銷具有貢獻。數位與現實的結合將加強品牌與客戶之間的聯繫，反映現實中的人際交往與訊息共享，為創造獨特的客戶體驗提供機會。同時，增強數據交互和人工智慧將助力LVMH為客戶提供更多個性化產品，實現無縫交易，使實體店在創意上展開競爭，並在社群媒體上分享動態以培養品牌吸引力。