经常看我文章的小伙伴应该知道，对谷歌SEO的讨论其实我很少会讨论“技术”层面的话题，反倒是在营销策略、内容上比较看重。这也是我们对谷歌和其他搜索引擎未来趋势的一个判断——未来的SEO更多需要的不是技术优化，而是能够创造出对用户、对互联网有价值的内容。

依靠创建互联网垃圾来获得更多关注，终究是旁门左道，不是正统。今天要聊的依然是内容方面的，什么是以产品为中心的内容，以及该怎么写这类内容。

1、对内容本质上的理解

内容的输出一直都是一个老大难的问题，尤其是对那些从事传统行业的网站来说。比如做机械加工的、做养老服务的、做日化用品的等等。网站需要源源不断的持续输出内容，但是这种垂直度极高、本身就很“无趣”的行业又好像确实没什么好写的。所以就只能去找那些所谓的科普文章，输出很多机械加工行业现状、技术发展的内容，但是这些内容对你的业绩提升有什么帮助吗？用户通过这样的文章进到你的网站，会因此对你的产品感兴趣吗？可能性很低，对吧。这就是很多人对内容本质的一个错误理解，好的内容不是说只要是搜索引擎收录、给排名就行。对企业网站来说，好的内容是用户看了之后可以引起购买欲望的内容，也就是我们常说的商业转化内容。企业网站的内容输出，一定是要以你的产品、服务为中心去创建，这和那些科普网站、新闻网站有本质上的区别。

2、怎么理解以产品为中心的内容创建

如果用一句话来解释，以产品为中心的内容就是你的内容应该是帮助用户更好的了解和使用你产品、服务的内容。这不等于硬广，以产品为中心的内容不是强制把用户拉到一个房间去推销，而是通过更多有价值的内容让有需要的用户更倾向于选择我的产品。一个是生硬的营销，一个是良性的诱导。

3、怎么输出以产品为中心的内容 

这类内容的输出不是一个单独的技术工作，只要是正常的内容创作者，比如网站编辑、SEO人员，理解了输出逻辑之后都可以很顺利的输出哪哦容。首先最重要的一点，要确保内容的创建人员深刻的了解产品。这并不是一个简单的事情，这里说的了解产品，不是单纯的了解产品是什么、价格是多少、属于什么领域。而是要能够像产品研发人员一样深刻的了解产品的特点、使用方法、注意事项、基本故障排除等等。

举个简单的例子，之前经历过一个APP开发的项目，主要的功能是辅助驾校教练和学员练车。按照常理来讲，内容输出人员只要知道这个app是干嘛的、有什么好处、特点就够了。但是当时我们的要求是公司每一个人，包括内容编辑、设计、新媒体部门等等，全员都必须熟悉app每一次迭代之后增加了什么新功能，以及这个功能怎么使用，每一个功能打开的路径是什么。这才是对产品的了解，各位感兴趣的不妨去问一下你们负责内容创建的团队的小伙伴，看是否可以达到这样的程度。

不达到这样的程度想输出内容，想靠内容拉住用户？摆脱，写内容的人都不知道产品细节，写出来的内容怎么能够打动用户呢？其次，内容的创建需要同时考虑到流量和商业化价值两个方面。当确定内容方向之后，你会找到很多可以写的话题，但是这些话题我们需要按照搜索流量去做第一次排序。这个过程可以借助一些关键词分析工具来进行，因为并不是所有的话题都有很大的流量，任何一个领域可以创建的内容都是无限的，但是你的精力是有限的。

那么在有限的精力下，就要优先创建那些有流量价值的内容。然后还需要根据话题的商业价值进行二次排序，这个过程没有什么特别有效的工具，虽然一些工具也能预测关键词的商业价值，但是建议这部分工作还是依靠 SEO 人员的经验作为主导来进行。算法虽然很强大，但是对内容的判断依旧是个比较主观的工作。经过两次排序之后，你就拥有了一份价值量从高到低的内容创建大纲。接下来就是按照大纲逐步创建内容了。

最后      

不要忘了创建内容的目标是以产品为中心，所以，尽可能的展示你的产品，可以是照片、视频、使用截图、使用感受等等。