制胜五招（Performance 5）

助力出海品牌强化广告

五大有数据支撑的策略

助力改善广告成效

出海品牌可通过 Meta 官方的认可代理商，从制作适合移动端的视频、使用转化 API、简化广告组、宽泛定位、广告测试等 5 大方面进行优化，可帮助提高广告表现、降低单次操作费用，并让广告触达购买几率最高的用户。

解锁宽泛定位，发挥广告力量

在小型企业投放的广告系列中，使用宽泛定位（地区、年龄或性别定位）的广告系列相比未使用宽泛定位的广告系列，单次操作费用平均降低了 12%。¹

通过 Meta 官方的认可代理商，使用此功能将有助于覆盖更多潜在客户。下方为使用宽泛定位的最佳实践。

确认受众设置

在 Meta 广告管理工具中创建或打开一个现有的广告系列或广告组。宽泛定位通常为默认设置，但您可以检查一下自己的定位选项，确保万无一失。

调整地区、年龄和性别定位，但应避免采用兴趣或行为定位，否则会缩小受众规模。

将受众覆盖人数设为 100 万至 1,000 万

受众规模在 100 万至 1,000 万用户之间时，广告投放系统表现最佳，因此，请在不影响业务成效的前提下，向尽可能宽泛的受众投放广告。

这也将有助于广告投放更具成本效益，并改善广告表现。

启用赋能型细分定位

Meta 推荐使用宽泛定位可达到理想广告成效，但如果您更倾向使用细分定位，请在 Meta 广告管理工具中启用赋能型细分定位。

启用后，Meta 会向我们认为有助提升广告表现的其他用户展示您的广告。请注意，为了启用赋能型细分定位而去编辑现有广告组，会重置广告的机器学习阶段。请在创建广告系列时就启用宽泛定位或赋能型细分定位，以后便无需再编辑广告。

如果使用转化量广告目标并针对转化量、价值或应用事件、移动应用安装量和消息互动量目标进行优化，系统会自动启用赋能型细分定位功能。

对于流量、互动、视频观看量、潜在客户开发、目录商品销量和店铺客流量目标，您可以选择取消启用赋能型细分定位功能。

如何设置宽泛定位

在广告管理工具的广告系列层级设置目标之后，即可轻松启用宽泛定位。

确认受众设置

在广告组层级，向下滚动至“受众”版块。默认显示为“宽泛定位”。您可以调整地区、年龄和性别，但请勿调整兴趣或行为以免缩小受众范围。

查看受众分析

如果您选择宽泛定位，之后再查看受众分析或广告报告，就能详细了解我们为您找到的用户类型，以及他们与您广告的互动情况。这有助于确定今后的广告策略。