谷歌广告是跨境独立站卖家不可错过的引流方式之一，但是也有不少卖家在谷歌上投广告，发现花了好几百美金，却没有任何回报？看着账户余额一天天减少，心里可能会发慌。别急，今天我就带你看看，怎样设定你的Google广告预算，让每一分钱都花在刀口上！
如果你还没用过Google广告，我强烈建议每个独立站卖家开始尝试Google广告，因为Google广告其实是个非常低风险的营销方式。
你可能会问，为啥这么说？因为只有在有人点击了你的广告，你才需要付钱。没有人点击广告的话，你就不用付一分钱。这也就意味着，点击进来的客户将会非常精准，广告费花的非常有意义。
记住一句话，Google的目标就是提供最相关的广告，让搜索的用户满意。所以，Google需要时间来学习，了解你的广告应该在哪里展示，才能达到最佳效果。
理解三个关键指标
刚开始使用Google广告时，你需要问自己三个问题：
1.我需要花多少钱才能获取一个客户？
3.我需要多久才能了解到上述两个数据？
Google会以点击次数来向你收费（CPC），但我要说，你应该更关注的是每次转化的成本（cost-per-conversion），也就是每次销售的成本。
Google搜索广告在搜索栏的平均点击费用（CPC）为$1~$2之间，展示广告的平均点击成本（CPC）在$1以下。
你可能有时候点击量特别多，但是没几个人买单；也可能只有少数几次点击，却吸引了一大批客户。所以呢，你最好专注于每次转化成本，这就是获取一个客户你需要花费多少。
拿我自己举个例子，我平均需要花$7才能获取一个客户。这就意味着，只要我投入$7的广告费用，就能有一个客户上钩。而我知道根据我的产品定价，客户的购买金额肯定会超过这个数，所以这笔广告花得还是很值的。
那么按这个逻辑，我一天内可以花$42投放广告，然后就可以获得六个客户，他们每人消费$50，再次证明，我的广告投入是盈利的。
你可能会说，我可以一天花$1000投放广告，那岂不是可以获得142个客户？虽然这个理论上没有错，但实际上，我能承受的广告费用是有限的，同时，每天在线搜索的人也是有限的。
如何设定预算
Google建议你最开始每天的预算可以设定为$5，然后让广告持续运行30天，让Google有足够的时间去学习和理解谁会点击你的广告。这样，你一个月可能要花$150，让你和Google都能对你的广告策略有一个好的理解。
但要记得，你只需要在有人点击你的广告时付钱给Google。假设你每次点击出价$1，那么在你的广告被点击五次后，广告就会在当天消失，你需要等到第二天Google才会再次展示你的广告。
为了让自己和Google更快地学习，我会选择提高预算。我更愿意在一周内每天投入$10，而不是在一个月内投入$150。这样，我每天都给Google足够的钱，让他们运行大量的广告，然后我就可以从中学习，看哪些广告效果更好，然后第二天继续改进。
最后，我要提醒你的是，你需要考虑一下你希望在什么时间内投入多少在Google广告上，写下这个数字并且时刻提醒自己。
一开始你可能看不到转化订单，所以你可能会想要停止运行广告。但我建议你，在你的能力范围内，尽可能坚持你最初制定的计划。
因为我们在探索搜索、展示和购物广告时，会持续接触到预算问题，每一种广告设定都会有专门的预算推荐。
