日本玩家：我就好这一口
最近，在日本的App Store免费榜榜首，《ミラクルマッチ》(英文《Miracle Match》，下文用此称呼)已经稳坐7天之久。从游戏的icon就能一眼看出，这是一款以三丽鸥的角色作为主题的游戏。
游戏icon
然而放眼日本手游市场，类似的IP改编手游对于玩家来说已经不算什么新鲜事了。据七麦数据显示，在日本App Store免费榜TOP20中，有1/4以上是由IP改编，这个市场对IP改编产品似乎有着明显的偏好，但在另一方面，这些IP改编产品的玩法也是百花齐放，卡牌、RPG、消除等...…似乎很难定义他们究竟喜欢怎样的产品。
这就让人不禁好奇：在这样一个玩家已经对IP改编手游司空见惯，喜好又十分难以捉摸的市场，为什么三丽鸥的《Miracle Match》却能够霸榜7天之久呢?我终究还是架不住好奇心的煎熬，将游戏下载来体验了一番。
一、轻松梦幻又可爱的三丽鸥乐园
三丽鸥的前身是1960年成立的山梨丝绸中心株式会社，几经发展和转变，1973年才正式将名字更改为如今大众熟知的三丽鸥株式会社。1974年凯蒂猫随着在商品上印制图案的需求诞生之后意外地人气飞涨，此后三丽鸥开始设计各种用于商品的卡通角色，发展到今天旗下已有数百个不同的形象，Hello Kitty、帕恰狗、懒蛋蛋、大眼蛙等十分知名的卡通形象均为三丽鸥设计。
三丽鸥众多卡通形象的一部分
三丽鸥角色的设计风格十分可爱，设定讨喜，许多角色面世多年人气仍然居高不下。从线下的日用品、咖啡店、主题乐园，再到线上的动画、游戏，甚至近年大热的Vtuber，人们几乎能在所有可以出现可爱卡通形象的地方看到三丽鸥角色。可以说，三丽鸥早已经成为日本的一个国民级IP。
一启动《Miracle Match》，映入眼帘的便是几个家喻户晓的人气角色：凯蒂猫、库洛米、美乐蒂、布丁狗……让人感觉十分可爱和亲切。而主界面背景则与当前时段开放的游戏地图一致，地图建筑和UI界面都使用明度较高的色彩，给玩家带来了一个十分梦幻、童话般的游戏舞台初印象。
游戏主界面
游戏目前实装了40个三丽鸥角色形象，均采用3D建模，圆润的模型使得角色们十分憨态可掬。除了默认造型之外，玩家还能在商店中购买服装，玩家能够为喜欢的角色选择多样的外观。
谁能拒绝这样的美乐蒂呢
在模型十分讨人喜欢的基础上，动起来的角色们可爱程度又上升了一个维度。《Miracle Match》不仅实装了各个角色都不同的表情，更为不同状态下的角色们设计了多种动作：待机时的摇头晃脑、切换外观时的雀跃以及游戏落败时的坐地沮丧等等，都十分惹人怜爱。
失败结算动画
实装的40个角色中除了一小部分可以在通行证中获得外，其余都需要通过花费钻石进行“选拔”来获得。获得角色之后玩家可以提升该角色等级并解锁新的技能和被动。提升等级的途径有两种，可以消耗在“选拔”时重复角色转化以及在商店中出售的碎片，或是操控喜欢的角色在对局中获得胜利来增加经验。
《Miracle Match》的玩法十分简单，角色分为6人作战的“挑战者”和2人作战的“猎人”两个阵营，“猎人”的任务是将所有的“挑战者”抓住并困在魔法阵里，而“挑战者”的任务是跑动并利用技能躲避“猎人”的“狩猎”，解救被困的队友。在100秒的限时中，只要“挑战者”阵营有尚未被困的角色则判定为胜利，否则为“猎人”方胜利。
“挑战者”与“猎人”
虽然双方阵营角色数量不同，但实际上进行对抗的玩家只有两位。两位玩家都只能选择一个操控角色，其他的角色均由AI操控，即使是“挑战者”阵营的玩家操控角色被困也无法切换另一个角色，只能等待AI救援。
这些设计使得游戏玩法更向轻度倾斜。玩家们不需要像其他强对抗游戏一样等待匹配，甚至不需要练习队友之间的配合，只需要选择自己喜欢的角色编入队伍就能开始游戏。即使落败也几乎没有惩罚，再配上轻松欢快、毫无紧张感的音乐，游戏更像是选择自己喜欢的三丽鸥角色在主题公园进行游玩。
二、Miracle地Match到日本玩家的电波？
值得一提的是，《Miracle Match》中十分罕见地没有社交系统。游戏中不存在好友，也没有聊天频道，更不需要与队友联机，玩家除了匹配对手进行游戏之外无法与其他玩家产生任何的连结。放在其他游戏或者其他市场中，这或许是难以理解的。但如果留意一下日本的社交媒体便会发现，《Miracle Match》不做游戏内社交系统或许真的有一定道理——很简单，因为不需要。
游戏上线当天，玩家在等待服务器开放时自发制作的“Miracle Match自我介绍卡”流行了起来，其中条目包括姓名、性别、喜欢的角色等等，许多玩家纷纷填写并在社交网络上分享;而在游戏上线的第二天，日推便出现了“Miracle Match Wiki”的账号，甚至发布了角色能力的细致解说和强度节奏榜。
角色强度榜单
由于三丽鸥在日本多年累积下来的广泛的知名度和人气基础，玩家之间的社交并不需要通过游戏来完成。而浏览了玩家们在社交媒体分享的内容后，我也发现了一些有趣的现象。
在众多的“Miracle Match自我介绍卡”中，玩家们介绍自己的游戏风格时，许多玩家都使用了“悠闲”这个词。这在一定程度上回答了“为什么《Miracle Match》的玩法如此简单，但却能占据榜首7天之久?”这个问题——玩家们想要的，就是这样一个能够享受悠闲、没有负担的游戏。
日本玩家：我就好这一口
玩家在社交网络分享的另一个主要话题则是游戏中的角色。玩家们热衷于截取自己喜欢的角色在游戏中的可爱瞬间分享到社交平台，甚至有玩家在游戏中“爆肝”，只为将“自推”迅速养成到满级，“厨力”之高令人叹为观止，这也一定程度上证明，《Miracle Match》在角色的塑造上还是很成功的。
顶级厨师
在游戏商店页面评论区中，玩家们评论里提及最多的关键词同样是“角色可爱”，差评则主要集中在游戏的服务器不稳定、BUG较多等技术上的问题。这也侧面佐证了目前《Miracle Match》能够满足相当一部分日本玩家在手游上的需求：“想要一边被可爱的角色治愈，一边悠闲地享受游戏”。
三、日本市场已经不再是“孤岛”了……吗？
简单的玩法、缺失的游戏内社交、以角色本身作为游戏重点，这几个放在其他游戏中会显得十分微妙的标签，却让《Miracle Match》意外地成为了日本市场的一匹黑马。
不过《Miracle Match》有如此亮眼的成绩其实也在情理之中。除开三丽鸥这个IP本身在日本的影响力和号召力不可小觑之外，玩家们乐于在社交平台分享自己的游戏体验、偏好竞技性较低的游戏也是日本手游市场的一些特点。《Miracle Match》在将IP本身的特色做好的同时敏锐地察觉到市场的这些特点并将其融入游戏中，自然也就容易受到玩家欢迎。
然而前文也提到，日本玩家对手游的选择和喜好是很“迷”的。《Miracle Match》也并不是三丽鸥的第一款手游，致力于在不同领域进行宣传并拓宽市场的三丽鸥早在2015年前后就开始了手游的布局，但大多数都不温不火，所以现在《Miracle Match》的这套打法可不可以复制这个真的很难说。
而事实上，这也并不是第一款想要用“轻玩法+IP”在日本市场突围的产品。两年前由Clamp旗下知名IP授权改编的产品《魔卡少女樱Happiness Memories》虽然同样有知名IP的加持，而且在玩法设计上也采用了轻松休闲的“换装+模拟庭院”设计，但最后市场反应也只是平平，上线后不到一年就宣布停服。
尽管近年来已经有不少出海团队用产品和成绩打破了日本市场的“孤岛”传说，但是这个市场总是能够带给我们意料之外的惊喜，就好像，每当你以为自己看懂了的时候，它又总会用事实告诉你：不，你还没懂。
灰度汇聚全球商务精英，海量供应需求资源对接，多渠道推广引流，更有效商业合作模式，欢迎加入灰度全球资源精英商务群 https://t.me/HUIDUZ
商务合作：@HDseven777 @HuiduDy
