2021年被称为真正意义上的“元宇宙元年”，在这一年中大家印象最深的事件莫过于社交平台巨头“Facebook改名为Meta”，并宣布将正式布局元宇宙。同年，包括微软、英伟达等头部企业也宣布进军元宇宙，一个新的互联网时代正式宣布开启。

随着各大头部企业的入局，元宇宙的根基就此打下。而在国内，元宇宙的搜索量也开始暴涨。2021年8月，第一批元宇宙书籍出版，清华大学发布了第一份关于元宇宙的报告，并成立了元宇宙产业委员会。上海市政府在十四五规划中布局了关于元宇宙的内容方向，2021年年底，江苏卫视举办了首个元宇宙虚拟跨年演唱会，从此开始，元宇宙也开始真正走进国内网民的视野。2021年10月，国内第一款元宇宙UGC社交游戏平台BUD正式在Google Play上线。随即在全球掀起风暴。在全球36个国家或地区社交应用下载榜都进入了Top10的行列，成为全世界Z世代最为关注的元宇宙应用之一。

数据来源：data.ai

随着BUD在海外市场的火爆，也引起了更多资本的关注。今年5月，BUD 完成了3680万美元规模的B轮融资，本轮融资由红杉印度领投，ClearVue 锴明投资、网易和北极光创投跟投。而这也是BUD成立三年以来的第五轮融资。

两位创始人的卡通形象根据天眼查信息，BUD隶属于深圳零点一娱乐科技公司，其两位创始人为 Risa Feng(冯文慧)和Shawn Lin(林骁)。两人曾为Snapchat的前同事，有着丰富的社交平台以及VR/AR等虚拟现实技术的经验。

BUD的icon2019年，两人共同创立了BUD平台。初期，BUD主打社交休闲游戏，和“元宇宙”的概念完全不搭边。直到2021年元宇宙开始兴起，BUD也抓住了这一波风口，平台定位正式转变为元宇宙UGC社交平台，内容也从旧版本的社交休闲游戏转变为3D交互内容创造和虚拟场景社交。

一、瞄准“Z世代”，让用户自给自足

BUD的受众群体非常明确，主要面向Z世代(1995~2010 年出生)的年轻人，这一定程度上与Snapchat的理念相同。

彼时，以Roblox为代表的元宇宙内容创作平台已经存在，并形成了一定的规模。在Roblox中用户可以根据游戏内的编辑器搭建自己的虚拟社交空间，但坦白来说，此类平台的使用门槛较高，用户创作起来也具有一定的技术难度。为了解决这一痛点，Risa确立了BUD低门槛、大众化的产品理念。“BUD想要打造当下门槛最低、使用方式最为便捷自由的3D内容编辑器，基于海量的内容素材，仅凭简单的拖拽操作，用户就能设计、创作出自己喜爱的3D交互内容。”

令人惊喜的是，BUD在全球发布一个月后，仅通过在其他社交媒体的宣传，以很低的成本就形成了裂变式的传播。据BUD内部信息，截止到今年5月，虽然没有透露平台的用户数量，但其用户已经创造了超过1500万个虚拟产物。用户为角色设计的服装和配饰，在BUD的平台上的交易总量超过1.5亿次。

BUD主界面从一开始的人物创建界面就可以感觉到BUD中浓重的卡通气息，人物的自定义选项比较丰富，从发型、五官、再到服装的选择都透露出一种清新可爱风。而为了照顾有性别认知的用户，BUD在选择性别的时候还特别加入了Genderqueer(中性人)选项。

添加好友后可看见好友所更新的事件进入到主界面，BUD所包含的可交互分类并不多，但内容的成熟度却很高。通过简单的体验过后，BUD的整体运行逻辑也比较容易理解，用户可以进入其他用户所创建的地图中，同在一张地图中的用户可以进行交流，也可以互相添加好友，甚至还可以发送表情进行简单的交互。为了更加吸引人，创作者们也会根据现实中的事物来创建自己的地图场景，比如公园、咖啡厅、礼堂等等。

除了交互以外，用户也可以在地图中进行游戏。有的创作者会创建一些比较有挑战性的地图来供其他用户游玩，例如有人就根据去年Netflix出品的剧集《鱿鱼游戏》创作出游戏关卡，地图的复刻程度与玩法的还原度都非常高。还有用户将热门跑酷游戏《Subway Surfers》搬进了自己的地图中，打造出了BUD版本的地铁跑酷游戏。

用户制作的素材BUD也加入了不少社交平台采用的“点赞上热门”机制，不少创造者对此乐此不疲，想尽办法为自己的作品增加曝光度，有人甚至在自己的地图场景中放上集赞按钮。

建造模式，可移动坐标完成简单的操作用户在地图中所创造出的素材都可以共享，而在实际操作中，由于BUD极大的降低了创作门槛，用户在不需要掌握任何专业编程和建模知识的情况下，利用坐标来实现对素材模块的移动和摆放，从而搭建出一处精美的3D场景。除了官方提供的素材以外，用户也可以选择添加自己喜欢的文字、视频、音频等元素，来加强场景的沉浸感。

二、抢占市场“留白之地”，以低门槛和高互动性吸引用户

BUD从创立之初就坚定了全球化的定位，并且把海外作为主要市场。正如前文所提，BUD的面世不得不让人联想到全球最大的多人在线内容创造平台Roblox，但相较于Roblox的硬核，BUD显然更容易入手。

根据BUD数据显示，如今平台70%的用户都是女性，并且年龄范围都在13—24岁左右，这些用户群体十分年轻，并且很少有硬核的游戏玩家，他们更希望在平台上经营自己的形象，打造自己的世界，从而与更多的人来分享。用Risa自己的话说，BUD的出现就是抓到了Roblox留下的痛点，对于年轻的非硬核玩家来说，BUD的出现让他们找到了既能上手创作，又能与朋友一起互动的社交平台。归根结底，BUD正是占据了这样一个空缺的市场。

三、互联网的更新迭代，元宇宙社交平台成为Web 3.0时代的必然产物

根据Frost&Sullivan统计信息显示，2020年全球在线社交规模达到1719亿美元，预计到2024年，整体市场规模将突破3000亿美元。目前，多数社交平台仍基以Web 2.0时代的图文、音频为主要媒介，而Z世代人群的社交习惯已经逐渐向多感官结合的媒介形式转变。元宇宙社交平台的出现，可以完全满足于Z世代人群的社交需求。虽然目前BUD已经取得了不俗的成绩，但现在还是处于起量阶段。长远来看，内容创造平台蕴含着巨大的商业机会，Facebook、Twitter等社媒的不断壮大，再加上TikTok、YouTube等视频平台的成功，让元宇宙社交平台有着十分广阔的发挥空间。

对于BUD的未来发展规划，Shawn表示“在中短期还是会以产品打磨和用户增长为主，不断进行核心编辑器的迭代升级，从中长期来看，多元化和商业化是必然的路径，BUD已经在平台上布局数字资产(NFT)的运营。另一方面，广告变现也可以成为BUD的一个主要收入来源。对于这一点，BUD平台拥有着一个得天独厚的先天优势，每一个用户都相当于一个移动“广告牌”，在日常交互中就可以创造出丰厚的收益。如今，互联网的Web 3.0时代悄然来临，而元宇宙社交平台作为先行者已经扛起了时代的大旗。作为一款主打低门槛、高自由度的社交平台，BUD可以作为外界入局元宇宙的绝佳入口，从而带来无限的可能性。

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