随着生活高度科技化的Z世代逐渐成为主要消费群体，消费需求及搜索方式不断改变，数字营销面临着重要转型，亟待高新营销工具持续推新、升级，在巨大流量池中精准吸引目标客户注意力。

Google Ads的黄金组合便在AI技术的加持下，完成了与时俱进的升级。

01 广泛比对的搜索广告活动（Broad Match）

广泛比对功能可进一步整合相关性强的查询结果，扩张触及对象的范围。

例如广告主在建立关键字清单时，仅使用少数广告比对关键字如「低碳饮食计划」，便能实现「无碳食物」、「低碳食物」、「低卡路里食谱」、「地中海饮食书籍」或是「低碳水化合物饮食计划」等多个搜索内容的覆盖，触及更多的目标对象。

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02 最高成效广告活动（Performance Max）

最高成效广告活动以目标为导向，用机器学习模型围绕广告目标建立适用的广告格式。

无论是在YouTube短视频、信息流等界面，还是在Goolge发现界面、地图界面或是Gmail，都能找出最适合的广告出价和投放位置，从而挖掘更多转换客户，获取更多转换或更高的转化价值。

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而黄金组合再搭配上「智能出价」以及「回应式搜索广告」能够进一步提升广告效益。

·智能出价：可运用Google AI技术精准地评估数十亿种信号组合，结合业务目标、出价策略、搜索查询数据以及竞价设定智能出价，持续更新出价演算法，并配合成效变化和商家特定转换周期进行调整，锁定目标客户，将收益更大化。

·回应式搜索广告：广告主提供多则可用广告标题和说明，即可通过系统自动进行组合搭配，并根据搜索数据测试出成效最佳的广告组合，触达更多潜在客户。

科技正在高速发展，出海营销平台的升级和更迭也在飞快提速，中国品牌如果想要抓住重塑全球格局的机遇，需要搭上科技发展的快车，深入了解各媒体平台的新工具，并快速将其融入自身的营销计划中。