据数据显示，85%的用户会使用Google寻找购买产品或服务的灵感。

也就是说，当品牌提供有创意、新颖、个性化、匹配度高的素材，用户就有可能转化。而视频营销无疑是当下最火的方式之一。

Google的行动号召视频广告（筒称VAC）自上线以来，就得到各大广告主的青睐，通过视频营销迎来更多意想不到的流量。

VAC是一种简单易用性价比高的广告系列，今天小易给大家总结了5个提升VAC转化效果的方法，大家可以学习了解一下。

·转化跟踪

将Google Ads网站转化跟踪与gtag.js或Google跟踪代码管理器结合使用，可准确跟踪和优化所需的转化事件。

例如，使用“添加到购物车”为后合系统的机器学习算法提供更多信号。

·预算

预算设罝会影响系统以促成转化为目标对广告系列进行优化的速度。

将预算设置为至少是“目标每次转化费用（tCPA）”广告系列的目标每次转化费用的15倍，或“尽可能提高转化次数”广告系列的预期每次转化费用的10倍。

·出价

出价分三种情况：

第一种知道视频广告系列的每次转化费用，如果是这样可以先从“目标每次转化费用”出价策略入手。

第二种不知道视频广告系列每次转化的费用，这样我们可以根据界面中每次转化费用的相关指导信息来确定视频广告的目标每次转化费用。

第三种主要目标是通过短期集中投放的广告系列促成尽可能多的转化，那么我们就可以先从“尽可能提高转化次数”出价策略着手

·细分

先使用“自定义细分受众群—搜索字词”，然后启用“优化型定位”，以便向更多有可能完成转化的用户展示你的广告。建议使用10-15个转化率最高的搜索广告关键字作为搜索字词。

·广告素材

给你的广告系列或广告组添加附加链接，或投放多个广告素材变体

注：如果可以，请通过更改号召性用语（CTA）按钮、标题文字或核心视频素材资源至少投放5个变体。

用数据驱动转化

VAC的转化效果达不到预期，其实从数据上也能看出蛛丝马迹。

所以了解视频转化漏斗也是必不可少的，了解了互动指标，也能更进一步的提升转化。

1、互动率：互动次数/展示次数

2、观看率：观看次数/展示次数

3、点击率：点击次数/展示次数

4、转化率（适用于视频广告系列）：点击型转化次数/观看次数

5、感兴趣的观看转化（EVC）：Google Ads不提供该指标。这个指标要查看报告，请点击“细分”图标，然后依改点击“转化”和“转化”菜单中的“广告事件类型”。

6、感兴趣的观看转化率：感兴趣的观看转化次数/互动次数。Google Ads不报告这一指标，所以你必须手动计算。

7、浏览型转化率：浏览型转化次数/展示次数。你可在报告中将该指标添加为自定义列。