在广告优化过程中，我们经常会用到“否定关键字”功能对流量进行排除和筛选，使得广告带来的用户更加精准。

否定关键字和肯定关键字一样都有三种匹配方式：广泛匹配、词组匹配和完全匹配。但是在实际运用过程中，否定匹配类型与对应的肯定匹配类型的工作原理还是有所不同的。

接下来让我们一起看一下，否定关键词的三种匹配方式的工作原理到底是什么样的吧！

01否定广泛匹配

只要搜索内容包含否定关键字中的所有字词，即使这些字词采用不同顺序，广告也不会展示。

比如否定关键字设置的是：黑巧克力

02否定词组匹配

只要搜索内容包含否定关键词的所有字词，并且和否定关键词所有字词的顺序相同，广告便不会展示。

比如否定关键字设置的是：“黑巧克力”

03否定完全匹配

如果搜索内容和否定关键字一模一样：内容相同、顺序相同、不包含任何额外字词，广告便不会展示。

比如否定关键字设置的是：[黑巧克力]

04对比总结：

最后，否定关键字的匹配原理和肯定匹配原理还有一个最大的不同：否定关键字不会与同义词、单复数形式、错误拼写以及其他紧密变体形式或其他扩展的关键字进行匹配。

什么意思呢？一张图就能看明白了↓

所以在设置否定匹配关键字，还要记得添加想排除的同义词、单复数形式、错误拼写以及其他紧密变体形式哦。

看到这里，否定关键字的三个匹配方式原理是什么？和肯定关键字的匹配原理的区别又是什么？你都明白了吗？

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