近日，YouTube发布一份新的“文化与趋势”报告。这份55页的报告主要聚焦Z世代的视频趋势，并且根据这些趋势为品牌提供了具有指导意义的营销建议。

报告核心数据

85%的Z世代在网上发布过视频内容。

65%的Z世代同意，与他们个人相关的内容比很多人都在讨论的内容更重要。

55%的Z世代同意，他们会观看他们认识的人都不感兴趣的内容。

推动流行文化发展的三种形式：社区创意、多格式创意、响应式创意。

社区创意：

61%的Z世代承认自己是某人/事的忠实/超级粉丝。

多格式创意：

63%的Z世代在过去12个月中关注了一个或多个Meme账号。

57的Z世代喜欢品牌参与到Meme中的做法。

59%的Z世代使用短视频APP来发现事物，然后再观看长视频版本。

响应式创意：

90%的Z世代观看过让他们感觉自己身处不同地方的视频。

83%的Z世代曾用YouTube观看舒缓内容来放松。

69%的Z世代经常会回看那些让他们感觉到舒适的内容或创作者。

82%的Z世代曾使用YouTube观看怀旧内容。

53%的Z世代认为在线恐怖内容对他们有吸引力。

流行文化的三大推动力

1.社区创意

YouTube将“社区”定位为在网上积极互动的共同身份或共同兴趣群体。这些群体的兴趣非常丰富，从编舞到手表再到香水无所不包。

社区创意则是人们在围绕共同兴趣进行创作使产生的。

这其中最引人注目的就是“粉丝社区”。曾经粉丝是娱乐产业中的下游，如今他们是娱乐体验的核心。

对品牌来说，积极与粉丝社区互动、寻找正在流行中的代言人或合作者，就是非常简易地、加入到对话中的方式。

寻找那些拥有垂直粉丝社区的红人，可以帮助品牌更好地与粉丝群体对话。

2.多格式创意

随着观看和创作视频成为日常生活的一部分，流行趋势会在不同的格式和内容类型中流动传播。Meme就是其中最具融合魅力的创作形式。Meme具有高度的互动性，并且其变化形式也丰富多样，深受Z世代的喜爱。

尤其对于品牌来说，57%的Z世代表示他们喜欢品牌参与到Meme文化之中，将Meme与自身品牌相结合能够很好地拉近与Z世代的距离。

另外一个受欢迎的多格式创意，是长短视频之间的联动。

虽然短视频非常受欢迎，但是很多短视频的来源是长视频，而长视频又可以从补充短视频的叙事完整。如果品牌能以短视频吸引初始流量，再将更丰富的内容放在长视频中，将会实现流量在不同视频形式和平台上流动的闭环。

3.响应式创意

响应式创意，指的是能引发观众反应、适应他们心理和情感需求的创意。

近几年，由于全球疫情的影响，年轻人陷入焦虑之中。因此Z世代观众在YouTube上的兴趣也发生了变化。

为满足出行、旅行的需求，Z世代喜爱观看那些让他们觉得“身处不同地方”的视频；

为满足心灵放松的需求，Z世代对ASMR视频内容情有独钟；

为满足对不同社会环境的向往，Z世代则会观看带有怀旧情怀的内容；

但另一方面，为了缓解现实生活中的紧张和焦虑，Z世代观众则会主动观看恐怖类的内容。

视频正在成为社交媒体上最吸引人的内容之一，通过了解社媒上最活跃、话语权最大的群体Z世代人群的喜好，能够帮助品牌在YouTube以及其他社媒平台上创作出更具影响力的视频内容。

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