頂尖時尚奢侈品品牌 Gucci 計畫向其 Gucci Vault Material NFT 的持有者，免費贈送錢包或手袋等獨家實體產品。這些產品將不向一般民眾開放購買，持有該 NFT 的用戶能自由選擇兌換或出售。全球品牌普遍關注數位技術與品牌體驗的結合，因其對年輕一代來說較具吸引力。

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Gucci NFT 實現會員制免費禮品服務

據 NFTNow 報導，Gucci 計畫向其去年 3 月首次亮相的 Gucci Vault Material NFT (現報約 600 美元) 持有者，計畫免費贈送兩件獨家實體產品，包括錢包或手袋，且兩產品都不開放一般未持有的顧客購買，體現 NFT 所有權的獨特性。

與傳統奢侈品品牌不同的是，持有該 NFT 的用戶將能選擇將其免費兌換成其中一件物品，或將其 NFT 出售給其他有興趣獲得這些獨家實體物品的人。若持有者選擇兌換，那麼其 NFT 將會被銷毀。

Material NFT 是 Gucci 與 NFT 專案 10KTF 合作的一部分，由 Gucci 設計各類服飾並將其 NFT 化，使如 Bored Ape Yacht Club (BAYC) 或 Cool Cats 的持有者，能藉由穿上或配戴 Gucci 服飾，以展現並增強用戶在 Web3 世界中的虛擬身份與品牌認同。

據悉，Gucci 於 2021 年透過在奢侈藝術品拍賣平台佳士得 Christie’s 上釋出一部將銷售的 NFT 藝術電影，作為其首次踏入 Web3 領域的一步。該電影後續以 $25,000 美元售出。此後，Gucci 一直在嘗試實現 NFT 所有權與其實體產品的整合。

Gucci 在跨足 Web3 領域、並將其與自家產品的結合上，具有全面且領先的優勢地位。包括成立線上藝術展覽空間 Gucci Art Place、購買元宇宙平台 Sandbox 土地打造虛擬品牌 Gucci Vault、與 Yuga Labs 旗下元宇宙土地專案 Otherside 合作導入品牌聯名作品等，無不能見識到 Gucci 的企圖心。

精品品牌插旗 Web3

先前，全球品牌包括路易威登 LVMH、Nike、Puma 在內，都專注於探索數位技術與物理世界、虛實之間微妙的交互作用。

Tiffany & Co. 執行副總裁 Alexandre Arnault 對此指出：

NFT 是一種文化現象，並且是許多年輕一代的藝術媒介。

香港品牌科技公司 Gusto Collective 創辦人 Aaron Lau 也表示：

未來 Z 世代是主要消費族群，對此類新技術較不抗拒。對於致力於增進消費者全新品牌體驗的各大品牌來說，NFT 及社交領域將會是一個值得嘗試的管道。