营销人员使用归因来了解用户在一段时间内点击或查看广告后所采取的操作。对于广告商而言，归因窗口是指用户查看或点击您的广告与随后采取行动（在TikTok广告管理器中报告转化）之间的天数。

不同的品牌和企业有不同的转化目标来衡量销售和客户参与度方面的成功。例如，主要品牌营销人员在建立品牌知名度时可能会将观看次数和立即点击次数视为关键的活动指标，而汽车品牌可能期望潜在客户有更长的考虑周期。

灵活的归因窗口对于企业来说非常重要，因为它们有不同的客户转化旅程，以及不同的营销目标和优化营销活动的策略。不同的归因窗口可以帮助营销人员优化以获得更好的营销效果。

通过TikTok归因管理器引入灵活的时间窗口

为了给TikTok营销人员带来这种灵活性，我们很高兴推出TikTok归因管理器，它可以在TikTok广告管理器上实现可自定义的归因窗口。对于网络和应用广告系列，TikTok归因管理器使营销人员能够选择特定的时间段来衡量成功：点击归因（CTA）窗口的范围可以从1天到28天，而浏览归因（VTA）窗口选项的范围为从关闭到最多7天。

在归因管理器中，TikTok Pixel和Web Event API广告商将默认为7天点击和1天查看。这意味着对于广告点击，用户有7天的时间进行转化才能在TikTok广告管理器中展示；同样，对于观看次数，用户在观看广告后有24小时的时间进行转化。

但是，广告商根据其业务和广告目标而有所不同，因此可以使用以下选项：

·点击率（CTA）：1、7、14、28天

·浏览率（VTA）：关闭、第1天和第7天

在TikTok广告管理器上，您可以在“资产”菜单下找到“归因管理器”。

充分利用归因窗口

在为您的营销活动选择最佳归因窗口时，请考虑您所宣传的产品或服务的性质，以及您想要触发的主要操作。

·对于开展季节性促销活动的零售品牌来说，7天的点击和1天的浏览归因窗口可能很有意义，因为可以在转化之前留出时间让客户考虑。

·对于参与度较高的产品或服务，客户在转化之前可能需要更多时间进行研究，因此检查您的归因窗口非常重要。如果您的转化过程需要一些时间，我们强烈建议您将点击型转化的归因窗口延长至7天以上，将浏览型转化的归因窗口延长至1天以上，以便更深入地了解广告系列的效果和客户操作随着时间的推移。

可用性

归因管理器将可供使用TikTok Pixel或Events API运行网络营销活动的广告商使用。对于应用推广活动，当TikTok广告管理器转向自我归因模型时，将启用归因管理器。在即将发布的博客中了解有关自我归因的更多信息，或联系您的销售代表以获取更多信息。