原理介绍

地理位置定位下，Google可以将广告定位到正身处或经常身处这些相关区域地理位置的用户，或者对此类地理位置感兴趣的用户。为此，可以分为两种地理位置用户类型：

1、用户身处或经常身处的地理位置（实际所处位置）。

2、用户表现出兴趣的地理位置（感兴趣的地理位置）

简要说说上述两种地理位置相关用户类型分别通过哪些维度来定义？可以参考如下的思维导图。

主要的区别在于，实际所处位置是依据切实的物理上的定位，也是我们最经常使用的地理位置定位方式，比如大多数跨境电商独立站的商家，投放广告都是定位到客观处在特定区域或国家的消费者。而感兴趣的地理位置，则更多地用于诸如旅游业、服务业等经常涉及到实际用户客观上并不处于当地位置的情形。

举个例子，比如旅游胜地印尼巴厘岛的旅游广告，潜在用户更多的是那些身处世界各地的，近期对巴厘岛旅游感兴趣，并进行过相关的搜索以及内容浏览的用户，因此，在我们无法将全球地理投放位置都囊括进来的情况，可以采用 感兴趣的地理位置 进行定位。

在2023年3月以前，这两种地理位置定位模式广告主是可以任意选择的，不过Google广告在2023年3月更新之后，不再提供单独的感兴趣的地理位置定位功能，所有以此进行定位的广告都将自动变为“所在地或兴趣”定位类型，意思就是此后广告主只有两种地理位置定位方式。

1、所在地或兴趣

2、所在地。

系统现在一般会默认选择1选项。设置路径为 ： 点击某个广告系列 - 设置 - 地理位置

地理范围覆盖方式

在我们以客观所在地进行地理位置定位时，有两种地理范围的覆盖方式可供选择，分别是：1、地理位置。2、半径覆盖范围。

1、地理位置。即以通常意义上的地理划分来进行覆盖，比如省，州，都市圈，等等。

2、半径覆盖范围。这个就是简单地以某个地点（地址或坐标）为中心，设置好半径，以此为中心辐射出的区域范围。这个方式多用于某些线下实体店的广告。

顺便补充一下，在以地理位置作为地理范围覆盖的时候，可以选择不同的目标类型，比如可以具体到某个机场、某个学校，能够为更多的业务提供更多精细方案，下表有具体的目标类型。PS：这些目标类型大多数很鸡肋，只是给广大广告主参考用，顺便提一下这么精细的定位我觉得与Google的那全景街景车世界各地拍拍拍脱不开关系~

地理位置定位投放技巧

增减特定区域预算

如果广告主设置的一个广告系列中，涵盖了多个地理位置，那么根据不同地理位置的投放成效，可以酌情为不同的地理位置进行出价调整，效果好的加大投入，效果差的降低出价

广告素材本地化

在针对特定地理位置地区的广告投放可以考虑将广告素材本地化（比如使用当地语言、针对性口号等等），从而更能吸引当地消费者或潜在用户。

及时排除效果不理想的区域

对于大多数广告主来说，广告投放追求“雨露均沾”是个大忌，对于效果不理想的投放区域，一定要及早放弃，优先把资源集中到效果好的地区。