近段时间，外网似乎正掀起一股“鲨鱼热”。
受《巨齿鲨2》的全球热映及全球知名节目 Discovery Channel 宣告“鲨鱼周”的回归，一系列与“鲨鱼主题”相关的产品热度迅速飙升，像是与鲨鱼主题的床上用品、手工艺品及装饰品的需求热度皆得到不同程度的提高。
就在几天前，小哥在 TikTok 意外发现一款名为“鲨鱼毯”的产品突然走红，成为目前最炙手可热的 TikTok 爆款明星产品。
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月出数万单，“鲨鱼毯”在TikTok大爆
“I‘m an idiot for thinking it would be a good idea to get my gf this shark blanket.”
7月底，一条标题写着“She thinks she’s a shark”，看似吐槽实则带货的短视频悄然走红 TikTok。短短几天时间，视频就获得了 2480 万次播放和 350 万个赞，用户留言数更是达到惊人的 1.8 万条。
这条爆款的缔造者是一位名叫 @mysnugshark 的博主，带货一款名为“鲨鱼毯”的产品。
在长度仅 9 秒的视频中，博主仅用两句文案，一首《 From The Start Laufey》的背景音乐，来展示这款“鲨鱼毯”的上身效果，直接勾起年轻网友们的兴趣，纷纷驻足观看、留言评论。
“它看起来很不错”、“我很需要它，我觉得它很酷”、“我也想让男朋友给我买一件”……在视频评论区，几乎快被诸如此类的留言刷满。截至发稿日，仍有不少网友在其底下@好友前来打卡观看。
小哥发现，这个 @mysnugshark 博主并非是拥有成百上千万粉丝的 TikTok 网红，反倒是入驻不到半个月的新卖家。
根据该账户发布数据显示，账户总共发布过 15 条视频，第一条视频发布于 7 月 22 日，仅用 2 条短视频便打造出千万浏览的爆款。如今，该账户已拥有 3.61 万个粉丝、以及超 350 万点赞数。
通过在个人主页挂上独立站链接，让 TikTok 用户通过链接进入到独立站，促进 TikTok 的流量能及时得到变现。目前该独立站显示正在进行 50% 折扣的夏季促销 + 免费送货的活动，产品折后售价 39.99 美元，已有不少买家通过留言进行产品评价。
由于其独立站和 TikTok 账户都刚创建不久，很难查询目前已为该博主带来了多少订单转化，但根据小哥了解，国内源头厂家反馈，这款产品在近一两个月出了几万单。
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卖家提前布局，借热点打造爆品
经过多方数据查询，小哥观察到，“鲨鱼毯”的走红，大概率是被多位卖家凭借热点炒作，利用 TikTok 广告打造出来明星爆品。
众所周知，TikTok三大蓝海阶段分别是：社媒矩阵、网红带货和ADS广告投放。对于跨境卖家来说，流量在哪，机会就在哪，要想在TikTok快速实现商业变现，那么广告投放是必不可少的路径。
根据 PIPIADS 平台观察的广告数据投流显示，早在六月底，鲨鱼毛毯（Shark Blanket）就开始被多位卖家在 TikTok 上进行广告投放。
数据显示，一位名为 sharkzie 的广告主在近期共投放了 31 条推流广告，文案为“Sale Ends Midnight! 70% OFF Today!”，展现时间 2023.6.27-2023.8.5，投放的目标市场选在美国、加拿大地区，链接均指向一个名为 sharkzie 的独立站，目前该推流展现量已达 730 万次，分别在7-26、7-31、8-3日均出现了峰值爆单点。
另一位名为 Shark Blanket 的广告主也在 2023.6.19-2023.8.8 期间共投放了 256 个推流广告，文案为“Grab yours now with 50% OFF”，投放范围选在美国 , 英国 , 加拿大 , 巴西 , 澳大利亚 , 德国地区，链接指向一个名为 knightarab 的独立站。该推流展现量也达到 310 万次，并在多日出现峰值爆单点。
值得一提的是，一家 homefinest.shop 的广告主近几天也借势分别在法国、加拿大地区投放了两条推流广告，数据显示均获得了非常不错的展现量。
多位卖家的广告投放，再加上近期“影视热点”的加持，迅速使得这款鲨鱼毯在平台的关注度暴涨，成为近期的热度产品。
目前，TikTok 上搜索与 Shark Blanket 相关的视频浏览量已达到 22 亿次。此外，根据 TikTok 官方话题数据显示，#Shark Blanket 的话题热度在近 30 天内也在不断拔高，TikTok 不少卖家发现了鲨鱼毛毯的热度后，纷纷蹭其热度做素材进行带货，几乎都赚得盆满钵满。
与 @mysnugshark 博主类似，账户 @sharkblankieshop 同样是刚创建不到一个月的新号，第一条视频发布于 7 月 9 日，仅隔一天就带出一条播放量达 510 万爆款视频，目前账户单月吸粉超 2 万，其主页还显示订单已超 5000 份。
同样，创建仅四天的 TikTok 账户 @sharksnuggy 也打造了一条 880 万播放的爆款视频，目前拥有 1.2 万的粉丝量，预计自然订单也达到数百以上。
总的来看，“鲨鱼毯”这款产品之所以能在TikTok爆红，除了热度加持，首先是产品本身的颜值就高，材料质感也肉眼可见的柔软舒适，模特穿搭上身的场景展示显得尤为有趣可爱，极易吸引女性消费群体的关注。
其次，这种浑身被包裹的感觉能为使用者创造一种极佳的安全感，有助于缓解情绪，降低压力，从而引发裂变传播，形成冲动消费购物。
一直以来，内容电商平台的底层逻辑就是通过内容种草引发的冲动购物行为，种草的价值就在于把产品融入消费者认知里，产生购物的欲望，最终影响消费者行为。能让消费者产生欲望的，是场景、是博主的体验、是自己眼睛看到的效果画面、是产品购买后自己更美好生活的向往、个人生理和精神需求的满足。
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