女性消费者在“胸”这个问题上有了更多选择

最近，TikTok上的Z世代女性们掀起了“无胸罩运动”，成为了2023年8月最热门的趋势之一。

截至目前，“nobra”标签在TikTok上的使用次数已达到6.747亿，很多年轻女性都十分热衷于跟随这一趋势，分享她们不穿戴胸罩，还给身体自由的穿搭理念，甚至还延伸出了一个新的标签——#nobrachallenge，浏览量已超过900万次。

疫情封锁期间，许多工作着装习惯被抛之脑后，比如女性在居家办公时会穿得更舒适，其中就包括不穿胸罩。

法新社报道称，疫情封锁期间，放弃胸罩的女性人数增加了3倍，25岁以下的年轻女性中则增加了十五倍，其中有32%的人表示，她们决定不穿胸罩的部分原因是“反对女性乳房的性感化”。

现在看来，无胸罩趋势并不是“昙花一现”，包括纽约、犹他州和俄克拉荷马州在内的许多州以及更多城市（包括麦迪逊）允许女性在公共场合赤裸上身，也就是无胸罩。纽约市还成为了第一个坚持“完全性别中立”的司法管辖区，这意味着雇主可以“要求女性身份的个人戴胸罩或隐藏乳头，但前提是同样的规则适用于男性员工。”

而在医学层面，也有医生在自己的博客上表示，胸罩不能防止下垂，佩戴胸罩没有特殊的医学理由，不过对于胸部特别大的女性而言，运动胸罩可以帮助其缓解背部压力。

不穿戴胸罩并不意味着软色情，一位TikTok博主专门为大家介绍了“如何首次在公共场合不穿胸罩”，包括穿紧身的衣服来减少抖动和弹跳、穿深色的衣服来减少胸部的存在感、以及不要与路过的人目光接触。

而一位时尚总监在观察过“No Bra”趋势的发展后表示，目前最大的转变是“街头风格”——越来越多博主和名人开始流行穿着蓬松的吊带裙、穿紧身露脐上衣，或者仅穿一件运动胸衣。

这样的流行趋势很快催生出了一股新消费商机，比如可重复使用的胸贴。不少博主推荐的可重复使用的粘性胸贴获得了超高人气，某百万播放博主挂出的一款售价为26.5美元的同款胸贴近两个月的留评数已经达到了3w+，“Nipple Cover”已经成为了今年夏季TikTok上热度最高的购物关键词之一。

不只是胸贴，运动内衣、塑身连体衣等可以实现内置胸部支撑的服饰也开始在TikTok受到更多女性消费者追捧。

这些塑身连体衣在穿上身的时候通常不用佩戴胸罩，弹力巨大，可以适配任何罩杯和尺寸的身材。

其中一款女性塑身衣就被TikTok博主 laurenwolfe带火，视频只有短短10秒，却斩获了150万点赞，3000+评论。

这款塑身连体衣也成功从TikTok“突围”，火到了亚马逊平台，荣登“女士塑身连体衣品类”#1 Best Seller，评价数量达到20239条，还能获得4.1分的高分。

在评论里，消费者的好评主要集中在“比文胸更有支撑力”“不会上下移动”“不会聚拢”“足够透气”“容易搭配衣服”等方面，其中有不少人都是从TikTok上慕名而来的。

值得注意的是，“No Bra”并不是女孩们对胸部的唯一诉求，标签#breastlift也有6.939亿次的超高浏览量，同样带火了不少胸贴和胸部支撑胶带等产品。下图这款可以调整胸型，让胸部变得更聚拢挺拔的胸部支撑胶带就获得了83.57万点赞和4500+评论。

当有一部分女性为了更加舒适而放弃穿胸罩时，也有另外一部分女性为了更挺拔的胸部、更好看的胸型想出各种办法，跨境电商卖家们需要密切关注年轻人的需求和趋势，尤其是在社交媒体平台上流行的时尚潮流。

了解年轻人的喜好和消费习惯，能够更好地把握市场，推出符合需求的产品。但也要注意在营销和宣传时，需要避免过于强调性感或歧视某些群体。