广告主都希望自己的广告能够排在最好的位置，甚至有的客户想通过花大价钱来让广告一定要展示在首位，以此获得更多的展示机会。但是谷歌广告排名并不是只根据出价而定，不存在100%价高者得的情况。今天小编就来大家了解一下Google竞价的排名规则。

01关于广告评级

首先我们要知道，广告排名（广告在网页上相对于其他广告的展示位置）以及您的广告是否能够展示，是由广告评级来确定的。一般而言，广告评级最高的广告会展示在首位，广告评级第二高的广告会展示在第二个位置。

在计算广告评级时，谷歌会考虑出价金额、出价时的广告质量（包括预计点击率、广告相关性和着陆页体验）、竞价竞争力、用户在搜索时所处的情境（例如用户所在的地理位置、使用的设备、搜索时间、搜索字词的性质、网页上显示的其他广告和搜索结果，以及其他用户信号和属性），以及广告附加信息和其他广告格式的预计影响。

所以广告出现在哪个位置是会实时变动的，每当广告有资格进行展示并通过竞价竞争此展示机会时，系统都会重新计算广告评级。因此，根据当时的竞争情况、用户搜索情境以及广告质量，广告排名可能每次都会发生变动，谁都不能保证，广告一定在首位哦！

而出价作为评级的一个指标，更多的是指我们愿意为每次广告点击支付的最高金额。

02决定广告评级的因素

我们已经得知，广告排名是由广告评级来决定的，那影响广告评级的因素是什么呢？

我们要知道：每当用户的搜索触发广告参与竞价时，谷歌就会计算广告评级。此计算会考虑出价，预计点击率、广告相关性和着陆页体验等。而预期点击率、广告相关性和着陆页体验是评判广告质量的标准，因此广告质量越高，则广告评级也越高。有这样一个公式：

广告评级=出价*质量得分

03提高广告评级的方法

广告评级主要由出价和质量得分来决定，【出价】这个要素小编就不赘述了，重点来说说【质量得分】质量得分。

质量得分是一种诊断工具，是让我们了解与其他广告客户相比，自己的广告质量如何。质量得分采用 1-10 的等级表示，在关键字一级使用。质量得分较高，意味着您的广告和着陆页对搜索您关键字的用户来说更具有相关性和实用性（与其他广告客户相比）。

谷歌会评估每个要素，确定其状态是“高于平均水平”、“平均水平”还是“低于平均水平”。此评估依据的是您与其他广告客户（在过去 90 天内触发其广告展示的关键字与您完全相同）的对比情况。

而质量得分则根据以下 3 个要素计算得出：

（1）广告的预期点击率：您的广告展示时获得点击的可能性。

如果预计点击率的状态为“低于平均水平”或“平均水平”，不妨尝试以下最佳做法：

修改广告文字，使产品或服务更能吸引目标受众群体的注意力。

确保广告中的详细信息与关键字的含义相匹配。

突出产品或服务的独特优势，例如免运费。

尝试使用与着陆页密切相关的不同号召性用语。使用“购买、出售、订购、浏览、查找、注册、试用、获取报价”等字词制作富有吸引力的号召性用语。

创作更具体的广告文字。

有时，广告越具体，点击率越低，但转化率会更高。找到能够让您在目标范围内取得最佳效果的平衡点。

（2）广告相关性：您的广告与用户搜索意图的匹配程度。

如果广告相关性的状态为“低于平均水平”或“平均水平”，不妨尝试以下最佳做法：

将广告文字内容更直接地与用户搜索字词相匹配。

查找包含多个不同关键字但同一广告难以涵盖这些关键字的广告组。将这些广告组拆分为与用户搜索内容匹配程度更高的多个广告组。

尝试按主题将关键字分组，以提高相关性。您可以参考自己的产品、服务或其他类别划分这些主题。例如，如果您销售戒指，则可以为“订婚戒指”指定一组关键字，为“婚礼戒指”指定另一组关键字。

（3）着陆页体验：对于点击您的广告的用户来说，您的着陆页的相关性及实用性如何。

吸引用户访问网站仅仅是在线营销中的一个环节。为访问者提供卓越的网站访问体验至关重要。如果您的着陆页体验状态为“低于平均水平”或“平均水平”，不妨尝试以下最佳做法：

为用户提供所需信息。如果某位用户搜索“法兰绒衬衫”并点击您的“法兰绒衬衫”广告，他们所前往的着陆页应重点展示法兰绒商品目录。

确保广告与着陆页中的宣传信息保持一致。确保网页与广告中的优惠信息或号召性用语保持一致。即使您无法掌控自己的网站，也仍可尝试寻找最实用的现有页面。

尝试使用转化率作为衡量着陆页体验好坏的代用指标。这样做不会影响着陆页状态，但可帮助您衡量和优化着陆页效果。

使您的网站适合移动设备。对移动网站来说，方便导航是用户更重视的一个方面。您可以使用移动设备适合性测试来了解您的着陆页在移动设备上的效果。

提高加载速度。网页加载速度可能决定着用户是跳出还是购买。

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