过去两年是Meta(前身是Facebook)自成立以来最艰难的时期，主要是因为苹果让iOS 14完全阻止将个人信息移交给应用程序开发商，以避免隐私问题。

在第一季度财报发布后，乐观者认为TikTok和SnapChat数据的增长是Facebook衰落的迹象。但TikTok仍处于互联网公司的传统增长阶段，尤其是受益于疫情的爆炸性增长，尽管字节跳动告诉员工，TikTok 2021年的收入将在40亿美元左右，SnapChat 2021年的收入将为41亿美元，而Meta的收入将为1090亿美元。与Meta相比，前两者的营收规模与威胁或替代还是有很大的区别——因为两者都还在受益于网络广告的红利，一旦全球网络广告金额增长放缓，我不知道是否要保持目前的增长。

注:字节跳动的年营收约为580亿美元，只有一个全球产品TikTok，在中国的营收约为540亿美元。

许多人都在观察，随着Facebook的衰落，哪些服务或公司将取代它，特别是针对SnapChat和TikTok等较新的网络公司，它们的营收规模还不如Facebook。Facebook之所以在活跃人数减少后股价下跌，是因为像Facebook这样的互联网股票的价值在于它的增长力度。如果增长曲线达不到预期，人们很容易认为它会被取代。然而，考虑到竞争对手的规模，谈论“替代”还为时尚早。更不用说，TikTok和SnapChat的产品功能与Facebook截然不同。

Facebook最大的危机是，其95%以上的收入来自广告，包括Meta重新命名的元宇宙业务，该业务在过去没有任何起色成为两到三年后的下一波增长。从逻辑上讲，iOS 14的隐私保护会减少广告收入和转化率，但如果广告主想实现他们的目标，他们应该增加预算，而不是减少预算。例如，Facebook的广告收入在iOS 14之后放缓甚至下降，这可能是由于用户粘性下降或广告商的选择增多。

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