对于广告而言，找准定位是核心要素，尤其是在覆盖全球超过90%的广告用户的Google平台上。因此筛选产品定位群体、精准覆盖目标消费人群便尤为重要，那么如何找准定位人群呢？

1）受众定位：受众定位包括受众特征定位和受众群体定位

受众群体定位包括兴趣相似的受众群体、人生大事受众群体、有具体兴趣（购买意向）的受众群体、类似受众群体、再营销受众群体和自定义受众群体。

受众特征定位包括年龄、性别、育儿状况和家庭收入。广告可以针对产品定位，绘制具体用户画像从而定位广告展示人群。

商家可以选择适合产品定位的人群进行针对性的展示广告投放，根据细分受众人群的身份、兴趣和习惯与产品定位匹配，进行展示广告投放。如果独立站已经投放一段时间也可以在受众群体管理器中创建新的细分受众群体，针对已到达站内的用户进行受众细分，从而通过精准流量实现拉新。

例如Google可能会把喜欢运动的人都归在类似受众群体中，因此该群体的人群相对比较广泛，需要注意受众的数量并结合其他定位方式一起精准定位用户群。

2）内容定位

内容定位包括关键字、主题和展示位置定位，是对展示广告展示在何处进行的抉择。

关键字定位主要是推荐与商家的产品或服务相关的字词，以定位到有相关字词的独立站。主题定位是将广告定位到与特定主题相关的独立站页面、应用和视频。展示位置定位将广告定位在商家希望在其中展示广告的独立站、视频或应用。

商家可以使用单一定位方式进行受众定位，比如只对人群进行定位或者只对内容进行定位。

商家还可以进行组合定位，即在五种基本定位方式中选择两种进行同时定位，例如：受众群体定位+主题定位，或者受众特征定位+关键字定位。组合定位使得流量与产品之间的相关性更强，但也需要考虑定位后的覆盖人群大小是否合适。

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