了解了客户群体定位，还要清晰Google展示广告的概念以及广告展示的原理，才能更便捷的进行操作，同时能够达到最好的效果。

与被动展示的搜索广告不同，购物时搜索关键字的用户脑海中一般都对产品有较明确的需求，他们是为了满足自己的搜索意图而进行关键字搜索。

Google展示广告（GDN）借助Google展示广告网络，无论用户浏览独立站、向朋友推荐YouTube视频、查看Gmail账户，还是在使用移动设备和应用程序，都可以通过定位精准的展示广告覆盖至用户。

GDN则是通过对产品有明确兴趣的人群进行主动展示，因此它可以吸引更多新用户进入购买转化漏斗。或者依托巨大的访问流量，针对性的提高独立站知名度，也可以针对老用户进行再营销，从而提高转化效果。

展示广告通过图片轮播的形式进行展示以吸引潜在用户的注意，从而实现拉新。因此高质量的图片素材对展示广告非常重要。首先便是清晰度，高清的图片能够清晰地展示产品，提供用户良好的观看体验。其次是图片内容，图片内容要能够展示产品及其使用场景，让用户清楚地知道产品是什么、用途是什么。最后要有多种图片尺寸供不同展示位置使用，如：300*250、160*600、300*600等。

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