Google宣布其第三方Cookie替代方案隱私沙盒（Privacy Sandbox）正式在Chrome上推出，這代表廣告供應商和開發人員，可以在其網頁產品和服務中使用包括Topics等6個API，向Chrome用戶推送個人化廣告。

Google提到，他們不會在第三方Cookie棄用前對隱私沙盒API進行重大更改，並預計在2024年第1季，對1％ Chrome用戶關閉第三方Cookie，測試新API的有效性，同時評估在2024下半年棄用第三方Cookie的可能性。

隱私沙盒是Google在2019年開始推動的專案，宣稱能夠在收集用戶資料以用於推送廣告的同時，改善網頁與Android使用者的隱私。Google認為單純禁止追蹤技術，會讓廣告商尋求其他追蹤使用者指紋的方法，因此制定一套廣告追蹤標準，用戶反而能獲得更多的控制能力。

隱私沙盒是多種廣告追蹤概念和提案的方案，其包含的API諸如Topics API、Shared Storage API、Attribution Reporting API和Private State Tokens API等，來達到顯示相關內容與廣告、強化跨網站隱私界線、衡量數位廣告成效，以及打擊網路垃圾內容和詐欺行為等目的。

其中Topics API是隱私沙盒的重點，該API目的要在不追蹤用戶存取網站的前提，允許瀏覽器與第三方共享用戶的興趣資訊，讓廣告商能夠推送基於用戶興趣的個性化廣告，協助廣告主觸及潛在客戶。

雖然Google在這個新的廣告追蹤方案，處處強調其隱私性，甚至這個方案的名稱本身就有隱私兩個字，但是另外兩個重要瀏覽器廠商Apple與Mozilla皆不買單，而且都還以隱私方面的理由拒絕支援。

主導Safari瀏覽器引擎WebKit開發的Apple，明確地拒絕Topics API，他們認為API不該公開用戶的跨站瀏覽行為資料，更何況跨站資料共享預設開啟，Topics API所提供的跨站資料，能夠讓原本就有大量用戶資訊的第一方網站，獲得更多資訊，當廣告商使用機器學習技術分析透過Topics API取得的資料，能擷取的資訊將超過原本定義的安全範圍，況且Topics API中標準化的主題分類存在偏見，因此對支援Topics API的提案持反對立場。

Mozilla同樣對Topics API抱持反對態度，並提到許多觀點、理由與Apple相同。Mozilla不相信隱私沙盒中隱私保護機制的效果，並且質疑Google所提供的最壞情況分析結果，他們認為實際最壞的情況將更糟糕，同時Mozilla也對Google說詞提出疑問，他們不明白如何一邊加強隱私保護的同時，又對廣告商提供有效的資訊？

儘管其他主要瀏覽器廠商對此有不同的看法，Google還是決定於Chrome上正式推出隱私沙盒。根據統計和市場研究平臺Statista的資料，Chrome在2023年8月的市占達到了63.53％，其他瀏覽器的市占加總仍遠不及Chrome，就算只有Chrome支援隱私沙盒，依然對網路使用者具有極大的影響力。目前未見微軟在Edge上支援隱私沙盒與否的明確訊息。