关键词竞价是网络推广的重要的方式，出价与匹配方式是日常工作中重要的两点。所以能否正确设置出价和匹配方式，是考验竞价专员的核心能力的关键因素。但综合来说，对于谷歌SEM，最重要的还是要遵循账户预算原则。

1、出最低的价格购买高质量的搜索词

一个成熟的竞价员是可以按照制定的计划层级来划分维度的，根据这个产品的购买阶段、地区、时段等因素再进行出价。在这个账户中，购买阶段的关键词有“要求、怎么样、好不好”，那么你需要去进行预算的分配。

账户预算300块，均价跑到10块，相当于300块的预算只够点击30次左右，甚至还有一些来自于竞争对手的恶意点击，屏蔽掉这些无效流量就只剩下20多次点击了，试问这20多次的点击又能够为你带来多少条的有效线索呢？

2、规划账户出价布局

在进行关键词出价前，我们需要根据账户预算、效果以及行业等因素形成一个大的方向，有了一个大致的方向后再谈出价，分析自己的账户出价可能会面临的诸多不合理情况，做到心中有数。

不得不说，出价并不是一个盲目的操作，一定要遵循出价原则，结合账户实例，一起来聊聊，关键词出价原则中最重要的一条——账户预算原则。

3、关键词层级出价布局

一些小迷妹可能在追韩剧时看到了自己心仪的欧巴萌生了学习韩语的念头，那么可能会搜索“怎么学习韩语”、“哪里可以学习韩语"等关键词，如果按照这类情况搜索单地区的话，当你选择去投放时，第二阶段为了花到1200块，你可能会出到10多块，甚至20块钱，很可能会出现以下情况：

当你出到10块钱时，你可能只有9次或10次的点击，100多次的点击可能都不一定点的完；当你出到15块或者20块时，最后是60次点击，而这60次的点击对于你的转化是好是坏，并不清楚。但如果我们把第一阶段变成500块，均价控制在3-4块，让它有100多次的点击，既可以保证不超出预算，还可以保证点击数量，有效化解了这类投放问题。

4、通过平均点击价格反推点击率与展现量

之所以会强调在出价时要遵循账户预算原则，是因为一旦我们可以大概估算出平均点击价格就可以利用公式反推出点击率与展现量（消费=平均点击价格*点击），而点击=展现*点击率。

如果说你第一阶段的预算是200块，那你必须要有100个点击，同时你还要判断这100个点击是否都有效。如果这个地域内的正常点击率为3%，那你必须要有3000左右的展现量。

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