全球搜尋引擎龍頭 Google 和美國司法部的訴訟 9/12 號於華府開庭，預計耗時 10 周展開訴訟，這場二十多年來規模最大的科技反壟斷審判由此拉開帷幕，此案不僅對 Google 的未來極具影響力，也和我們每天的生活與習慣有著重大關聯。

Google 搜尋全球市佔超過 9 成，並不是產品優勢造成的？

Google 搜尋引擎於全球的使用率高達九成，且幾乎全球每一個國家都呈現這個趨勢，雖然此結果對我們來說並不意外，但卻可能是 Google 砸大錢「買」來的！

根據美國分析師 2022 年預估，Google 每年光是支付給蘋果公司（Apple）的授權費就高達 150 億美元，藉此成為蘋果產品內的「預設搜尋引擎」，全球手機銷量名列前矛的三星（Samsung）也預計每年從 Google 手裡獲得 35 億美元的預設瀏覽器授權金。

除此之外，Google 更砸了重金到各家電信業者、瀏覽器（如 Safari、Firefox）來確保自己在全球搜尋引擎龍頭的地位，不過具體金額目前尚未被公開。預估在所有的 Google 搜尋流量中，從蘋果手機來的流量就佔總流量的一半，在流量為王的網路時代，這意味著哪些商業價值？

砸上百億美元也要保龍頭地位？Google 圖的是更大的「廣告收益」大餅

Google 產品線眾多，但根據 Google 2023 Q2 財報顯示，Google 光是服務營收就佔了總營收 89%（約 662.85 億美元）， 其中搜尋引擎廣告佔比更高達 73.3%。因此，Google 傾盡財力也要壟斷搜尋引擎市場的目的也昭然若揭。

當我們在網頁中輸入關鍵字時，付費廣告主將能顯示在較顯眼的搜尋結果位置，因此不少廣告主都願意砸大錢買下 Google 廣告版位，但主張 Google 惡意壟斷市場的一派人表示：當 Google 獨攬搜尋引擎市場後，廣告主將被迫接受 Google 喊出來的價格，且其他搜尋引擎開發商即便做出更優秀的產品吸引廣告主，也無力付出龐大的授權費，這將讓搜尋引擎與關鍵字廣告雙雙失去自由市場競爭機制來調節，消費者最終將成最大的受害者。

此案於 2020 年被美國司法部聯合提告，預計年底揭曉判決。

公司高層表示「用戶沉迷於谷歌搜尋引擎」，就算勝訴企業形象恐難以挽回

Google 主張是因為產品優異才獲得高市佔率，而且使用者要取消預設或是更改搜尋引擎並不困難。高額授權費則是合理的「上架費用」，且與廠商簽訂的合約中沒有規定排他性，代表其他公司也可以付給硬體製造商授權費來獲得預設搜尋引擎的地位。

目前開審進入第三周，吸引了不少公眾關注，審判中也討論到大家非常關注的議題，也就是 Google 如何為廣告定價。相關證據被上傳到公開平台後，大眾們紛紛發現這些資料證據不但黑料滿滿且內容敏感，根據外媒報導，其中一份證據來自於 Google 財務副總邁克爾·羅斯扎克的筆記，甚至寫出「由於大量用戶沉迷於 Google 搜尋引擎，因此 Google 基本上可以忽視經濟基本規律的『需求面』，而只需要關注廣告商的『供應面』。」

相關資料公開後讓 Google 相當憤怒尷尬，即便資料還尚未徹底被證實，企業形象也已經大受打擊。

Google 隨即向法官要求不應讓大眾參與這樁審判細節，主張企業為產品定價的策略與資訊應該受到保護，司法單位也道歉並隨即撤下了部分資料，然而此舉卻引發民怨沸騰，迫使法官阿米特梅塔 （Amit Mehta）不得不騰出心力來處理這些節外生枝的民怨，最後裁定：證據一旦在法庭上出示，司法部就可以在網路上發布，但發布之前 Google 可以提出異議，相關部門需要在一個工作日內解決問題。

「希望雙方能夠在合理的情況下盡快公開審判證據與訊息。」梅塔法官表示，因此案涉及民眾權益並攸關眾多廣告品牌商的收益，法官認為民眾有權知道細節。

根據《紐約時報》統計，Google 在此案中提出 35 項動議和回應，其中有近 2/3 被密封，這代表 Google 在該案中提交的法律文件有 2/3 未公開。 

哥倫比亞大學法學教授吳（Tim Wu）向《紐約時報》指出，由 Google 「尋求保密」這事本來就很諷刺，「一家公司吸收了我們所有的資訊、了解我們的一切，而我們卻對它一無所知，」吳教授說，「這值得我們來好好地審制他們。」

此訴訟案幾乎會改變這個世紀最重要的科技產品——搜尋，一旦 Google 敗訴其事業體將面臨拆分處份，巨大的廣告收益也可能被瓜食，更可能會徹底改變包含你我在內，全球數億使用者在科技產品上的行為模式。

你是否也認為 Google 行為應該要被制裁呢？

快加入 INSIDE Google News 按下追蹤，給你最新、最 IN 的科技新聞！

：Sisley
：Jocelyn

• Google Bard 可以取得我雲端硬碟資料後，該如何顧及隱私？
• 增強短影音「搜尋」功能， TikTok 要跟 Google 建立合作夥伴關係！
• Google 遇到大水逆？搜尋業務面臨 25 年來最大科技壟斷訴訟案