随着TikTok的兴起，全球各大社交媒体平台皆受到威胁，尤其是对于Google和FaceBook。由于TikTok分流了广告收入，美国各大社交平台纷纷布局，进行平台整改，但目前来看，TikTok对于年轻人的吸引力更强，TikTok已然成为全球第三大社交平台。

TikTok今年的数字广告营收将增加两倍，达到近120亿美元，超过推特和Snapchat的总和。“TikTok是所有社交媒体巨头都无法忽视的对手，”“TikTok在同一个领域做着同样的事情。这就是社交媒体的问题所在。用户都是善变的，你永远不知道他们的注意力会变化得多快。”

TikTok增长对每个平台的影响并不完全一样。其短视频平台与YouTube业务以及Snap的即时通讯等社交娱乐应用有更直接的竞争关系。但当涉及到广告收入时，每家公司都在争夺同一块蛋糕。

Snapchat曾经是最重要的一款即时通信应用，但随着Spotlight内容创作功能的不断完善，其开始涉足TikTok的业务领域。Snap拥有的Z世代用户群体让它特别容易受到来自TikTok的竞争，后者正是在同样一群受众中迅速流行起来的。在美国18岁到25岁的线上用户中，有42%认为TikTok会让人上瘾，而只有21%的人认为Snapchat会上瘾。

除了Snapc之外，TikTok也是Facebook所有者Meta的心腹大患。Meta今年已经调整了几款核心产品，最近将自家开发的TikTok竞品Reels放在了Facebook和Instagram平台的首要位置，目的是提高短视频业务的用户参与度。

用户正在放弃Facebook和Instagram，转而使用TikTok和Snap。今年第一季度TikTok每位用户每月花费的时间较2021年第一季度增长了40%，较2020年第一季度增长140%，超过Facebook和Instagram。

用户平均每月在TikTok上花费23.6小时的时间，而用在YouTube上的时间为23.2小时。YouTube也推出了自己的短视频功能Shorts，声称日均浏览量已经超过300亿次，是一年前的四倍。但一些广告买家说，无论是YouTube的Shorts还是Meta的Reels，都没有获得足够的用户兴趣，不足以保证投入大量广告能获得理想效果。

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