9月27日，印尼贸易部宣布禁止TikTok等社媒平台在平台内进行商品交易，10月4日，TikTok Shop正式关停了在印尼的电商业务。虽然早在9月12日，印尼贸易副部长就表示过将计划禁止社交媒体上的商品交易，但这一消息正式来临时，还是给TikTok和TikTok Shop卖家带来巨大震荡。

而更令人担忧的是，当地时间10月11日，据外媒报道，马来西亚政府正在审议一项与印度尼西亚政府类似的政策，即考虑禁止社交媒体平台TikTok上的电子商务交易。原因是有消费者对TikTok Shop上的商品定价竞争和数据隐私的表示担忧。

跨境卖家该何去何从？

东南亚电商市场近几年可谓是发展得如火如荼，尤其是在短视频、直播的加持下，开始有越来越多跨境卖家涉足东南亚市场。而TikTok庞大的流量池，也使得TikTok Shop成为跨境电商卖家入局东南亚市场的首选。

印尼是TikTok Shop在东南亚最主要的市场之一，印尼市场这一受限，无疑使众多卖家受到牵连。虽然TikTok方面表示正在努力，但如何调整，何时恢复，暂时还未可知。

因此对于跨境卖家来说，寻找自救出路，是当前的核心任务。虽然TikTok Shop被禁止了，但这并不意味着TikTok庞大的流量池就毫无用处了，卖家仍然可以将其引流到品牌独立站/品牌主页。

事实上，将社媒流量引入到跨境电商独立站中，还有利于卖家沉淀私域流量，这实际上会更有利于长远发展。因为虽然TikTok东南亚当前的流量仍然较为便宜，但随着竞争对手的增加，其价格只会越来越贵。

东南亚市场还值得入场吗？

东南亚是近几年跨境卖家继欧美市场之后，首选的蓝海市场之一。东南亚人口结构较为年轻，且经济正处于快速发展期，毫无疑问，其潜力是巨大的，但同时东南亚市场也正处于快速变革期，市场现状随时有可能会发生巨变。

因此东南亚仍然是跨境卖家可以考虑的市场之一，但建议卖家在入场时，可以考虑双轨并行，即平台和独立站同时经营，这样即便其中一个渠道出现了问题，也有另外一个渠道可以跟上，而不是业务线全面崩溃。

此外，卖家还需要注意的是，印尼此次颁布的新规中，还规定电商平台上的进口商品，最低价格不得低于150万印尼盾（100美元）。这意味着，为避免低价商品冲击当地实体市场，其未来还有可能会实施更多相关措施。因此建议卖家最好避免一开始就走低价路线，而更多应该将精力放在品牌塑造上。