TikTok分享了有关平台广告效果的一些新见解，以及推动应用广告效果的关键因素。

基于一系列研究，TikTok探索了注意力、共鸣和参与度之间的差异，以及它们如何在更广泛的TikTok参与度难题中发挥作用。

正如TikTok所解释的：

“参与度和注意力有时可以互换使用，但它们代表两个不同的概念。关注度和参与度有什么区别？2002年，广告研究基金会将注意力定义为接触广告的人对广告的关注程度。通过结合我们大脑的处理和对广告的反应，参与度得到了扩展，或者换句话说，注意力x共鸣=参与度。”

以这个方程为指导，TikTok单独探索了每个元素，以便更好地了解TikTok上的促销如何满足这些方面的需求，并从而带来更好的结果。

这为您的TikTok活动提供了一些具体说明。

“TikTok委托进行的研究发现，平台原生的创意元素会带来更长的观看时间：以真人为主角（+9%）、重新混合TikTok趋势（+14%）以及制作创意故事（+16%）。”

那里有一些相当直接的指导，带有原生感觉的元素更有可能最大限度地提高应用程序的注意力和参与度。

尽管如此，如前所述，TikTok已经单独研究了这些元素，“共鸣”是下一个关键步骤。

“共鸣是内容与消费者的兴趣、背景和文化之间的直接联系。在最近一项关于社交媒体影响者的研究中，大学研究人员得出结论，TikTok的受众与影响者之间的强烈互动（例如点赞、反应、评论和分享）的关键驱动力是TikTok对“真实性和创造性表达”的驱动力。”

基于这些因素，TikTok表示，其平台持续推动高参与度峰值，利用这些关键驱动因素来最大限度地发挥影响力。

因此，通过利用TikTok原生元素，广告商有更多能力推动更强的品牌和产品联系，从而带来更高的认知度和转化率。

为了更深入地研究这一点，TikTok还探索了用户观看视频剪辑的时长与其相对参与度之间的关系。虽然这里存在直接相关性（研究表明，观看者关注广告的时间越长，广告回想度就会显着增加），但TikTok表示，TikTok促销产生的大部分共鸣来自最初的曝光。

“具体来说，对于TikTok，其营销科学部门进行的研究表明，TikTok广告的50%的影响是在前2秒内实现的，前6秒捕获了90%的广告回忆累积影响和约80%的认知影响。此外，视频持续播放的时间越长，观众规模往往会减少。营销人员应该意识到意想不到的后果以及观看持续时间和覆盖率之间的权衡，以及每次覆盖的成本。”

因此，较短的平台原生促销应该有助于最大限度地引起共鸣，并提高TikTok促销的效果。一段时间以来，这一直是TikTok广告的基本准则，但值得注意的是，这些是有数据支持的注释，可以改进您的方法。

值得您在广告规划中考虑。