Meta 昨（25）日公布了 Q3 財報，表現超出分析師預期，營收年增 23%、淨收入年增 164%。成長表現主要由數位廣告事業驅動。

自 2022 年起數位廣告市場疲弱導致 Meta 營收也連三季下跌，但目前已開始回溫，其中電子商務是廣告營收成長的主因。

不過 CFO Susan Li 指出在第四季中已看到品牌刪減廣告花費，原因和以色列-哈瑪斯戰爭有關，俄烏戰爭同樣造成廣告預算下降的相似情形，Meta 因此擴大 Q4 營收預測範圍。她也預警 2024 年整體經濟清況將有所波動，Meta 身為廣告巨頭將難以避免衝擊。

Facebook、Instagram 受惠演算法，使用時長增加

App 的表現方面，祖克柏（Mark Zuckerberg）表示因演算法的改進，Facebook 總使用時間增加 7%、9 月份日活躍用戶超過 20 億人；Instagram 使用時間則增加 6%。Meta 也在調整廣告技術為廣告主增加 ROI，廣告曝光數年增 31%。另外，Reels 不再只是初期階段的產品，而是成為 App 的核心事業，Meta 也持續讓 Reels 變現機制更完善。

Threads 月活躍用戶接近 1 億人，祖克柏認為若平台在未來幾年穩定成長，數字有機會達 10 億人，他也表示「就我所知道的，用戶都很喜歡 Threads。」在 App 的未來規劃上，Meta 計畫全面導入 AI，供用戶生成內容。

（更多關於 Threads 9 月份表現：祖克柏笑開懷？Threads 下載量在 9 月幾乎翻了一倍）

「效率之年」計畫持續進行

Meta 今年初將資源集中導向由 AI 增進演算法，並標榜 2023 為「效率之年」，刪減預算讓 Meta 營業利益率增至 40%（去年同期為 20%），公司也下修對今年支出的估計至 870-890 億美元。

新招聘和擴展 AI、VR 技術基礎建設等計畫會延至 2024 年，明年預計支出會落於 940 億- 990 億美元。其中祖克柏預告 AI 會是 2024 年最主要的投資領域，一些非 AI 相關計畫也會被降優先順序。 

也因 Meta 對追求效率的目標不變，元宇宙大夢在今年已較少於投資人面前提及，Reality Labs Q3 營業虧損為 37 億美元，低於分析師預測的 39.4 億美元，Meta 認為隨著增加對 AR/VR 產品開發的投資，虧損將逐年擴大。

Meta Q3 營收為 341.5 億美元、淨收入為 115.8 億美元、每股盈餘為 4.39 美元。

：Sisley

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