疫情改变了大家的生活和消费习惯，经过了几年的疫情时间，大家的消费趋势发生巨大改变。在2021年，谷歌年底亚太热搜趋势如何。

1、数字化渐成主流

　　于亚太市场而言，“数字化”并不是一个新趋势。

　　但新冠疫情，加速了这一地区的数字化“迁移”浪潮。谷歌、淡马锡与贝恩公司联合发布的报告《e-ConomySEA 2021》指出，2021 年上半年，东南亚的数字化消费者就增加了 2000 万；2021 年，超过 58%的印度和中国消费者在实体店采购所需的部分商品，这在去年仅为 34%。

　　在菲律宾、印度尼西亚和巴基斯坦，“Lazada 新用户”、“kode promo tokopedia pengguna baru”(Tokopedia新用户促销码)、“daraz 新用户代金券”等购物平台对新用户的促销及“新用户”相关的搜索热度增幅高达 55%；在印度尼西亚，“scanharga”(扫描价格，指在线版本的价格目录)的搜索热度增长了 55%;在日本，“セールいつ”(XX品牌的促销时间)的搜索热度增幅高达 80%；在澳大利亚、新西兰、马来西亚、菲律宾和印度，“当日达”的搜索热度增幅高达 70%……

二、重新审视生活方式

　　Accenture 发布的《2021 全球消费者脉搏研究报告》里，一项调查数据是这样的——有一半亚太地区消费者表示，疫情促使他们重新审视生活中哪些事情真正重要。

　　也就是说，疫情的持续影响下，亚太地区消费者不仅是物质和精神娱乐消费在加速向线上转移，生活方式也在随之改变。这些改变，直观地通过谷歌搜索平台反映在了《报告》里，涉及了他们“从日常生活的小改善到人生的重大决策”。比如，支出的变化，理财方式的变化，更重视家庭等。

三、努力消除距离感

　　2021 年，Ipsos 在调查报告《Essential Report》里写道，亚太地区的消费者仍然对与他人近距离接触保持警惕，印度、日本和韩国的居民对恢复正常活动的焦虑感要高于全球平均水平。与此同时，伴随着这份焦虑存在的，还有不会被消除的亲情、友情等情感需求。

　　除了通过线上祝福和送礼表达情感，能够支持多人线上虚拟互动的用餐、密室逃脱和音乐会等也受到亚太用户的欢迎。2021 年，菲律宾“集体点餐”的搜索热度增幅高达 300%，新加坡、澳大利亚、马来西亚、日本等线下体验的线上/虚拟版本的搜索量增幅更达到了 520%。

四、差异化现象日益明显

　　正如亚洲开发银行的预计，2020 和 2021年菲律宾等部分亚太市场的失业率不断攀升。和想与家人有更多相处而被企业挽留的高端人才相比，两者之间的差异化日益明显。

　　当半远程办公模式下的高端人才在通过添置跑步机、人体工学椅来优化居家环境的时候，也有不少失业的亚太消费者正在寻找可以缓解经济压力的方法。

　　与此同时，菲律宾、印度尼西亚“自主创业”、“微型企业补助金”和“赚钱”等创业相关的内容搜索量增幅高达 175%;韩国、菲律宾和印度与“失业津贴”相关的搜索，都位列全球前五。

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