Google 在日前宣布將正式消滅第三方 cookie，將自 2024 年初就開始啟動。這對於仰賴 Google 或是 Meta 投廣的電商、商家而言將會是極大的改變，也讓「第一方數據」變得更為重要，台灣數據科技公司禾多移動日前舉辦 RMN 高峰論壇，宣布推出相關解決方案，並與業界共同探討零售廣告的未來趨勢。

隨著 cookieless 時代即將到來，行銷人員卻尚未對此做好準備。在一份調查中，有近半受訪者認為找到替代第三方 cookie 的解決方案至關重要，不過卻只有 33% 的受訪者認為他們已經為此做好準備，另只有 36% 受訪者認為，他們完全了解第三方 cookie 的替代方案。

RMN 技術的再進化，禾多移動推 LRMN 新概念

目前包全球零售巨頭亞馬遜（Amazon）以及沃爾瑪（Walmart）都使用自家的第一方數據來建立零售媒體網路（Retail Media Network，RMN），透過自家公司會員消費足跡，來有效地投遞廣告以及推出促銷活動等。

雖然現在社群媒體吸引了更多的廣告收入，不過根據 eMarketer 估計，廣告商 2022 年在「零售媒體網路」上花費超過 370 億美元，比 2021 年增加約五分之一，成長速度飛快。為了因應社群媒體正在消退的廣告優勢，社群巨頭 Meta 也在日前攜手亞馬遜，為的就是要獲取珍貴的消費者數據。

禾多移動將此技術引進臺灣，並推出 LRMN（Likr/LBS Retail Marketing Network來客行銷大聯盟」）概念，打破品牌隔閡，加入地理特徵，此種作法將不同於國際大廠，聯盟內成員可共享經濟效益，並且能針對區域性受眾進行廣告投放。

禾多移動董事長黃銘世表示:「禾多移動致力於研發 AI 技術，為電商網站增加媒體及廣告收益，做到線上跟線下的 OMO 融合，並為企業和消費者帶來更多價值。」AWS 解決方案架構師 Roger 則在論壇上解析，「實體商店將是零售廣告，下個主要戰場」，其中線上、線下資源整合，是決勝關鍵。

禾多移動是成立於 2013 年的 AI 行銷科技新創公司，今年稍早宣布獲得全家以及富邦數百萬美元投資。目前該公司已與超過 500 家媒體、200 家電商合作。

禾多移動指出 LRMN 有 5 大特色，包含：1、全渠道監測，掌握消費者店內外行為足跡；2、全台布局，訂閱裝置達 6600 萬，合作的全台門市多達數千家；3、全自動行銷，透過 AI 自動挑選內容，並推播給訂閱用戶；4、區域性投放，根據地區性零售店進行投放廣告；5、數據成效管理，串連線上線下數據並且用視覺化方式呈現。

：Chris

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