根据Forrester 2023年青少年调查数据，Z世代用户的TikTok使用率的涨势已趋于平稳，但仍领先于其他竞争对手。

除TikTok外，比较受青少年喜爱的社交媒体平台还有Reels，近1/3的海外青少年每周至少使用一次Reels。与此同时，Shorts的使用率也在上升。

TikTok已成为美国营销人员的首选平台

值得一提的是，这是TikTok对青少年的吸引力首次超过了其主要竞争对手之一YouTube。

Forrester副总裁兼CMO业务研究总监Mike Proulx指出：“TikTok在过去三年中人气飙升，成为美国青少年使用最多的社交媒体平台。”

尽管美国一些地区开始对短视频平台颁布限令，但目前来看，TikTok已经成为了青少年的首选平台，同时也是营销人员的首选平台。Forrester认为未来还将有75%的营销人员增加在TikTok平台上的支出。Proulx认为，2024年，TikTok将拿走Z世代营销人员的大部分预算。

TikTok的成功促进了相似类型产品的开发——Meta和Alphabet等传统公司也纷纷涉足短视频领域，Instagram开发了Reels，YouTube开发了Shorts。这些短片的替代品迅速崛起。根据Forrester的数据，Reels的周使用率同比增长了11个百分点，达到30%。YouTube的Shorts也经历了类似的增长，跃升了6个百分点，达到15%。

有趣的是，根据Forrester的数据，TikTok的使用率在2022年达到顶峰，到2023年实际上已经趋于平稳。“每周至少使用一次TikTok的青少年比例”下降了一个百分点，从2022年的69%降至2023年的68%。Proulx说，"在纯粹的短视频领域，TikTok到目前为止仍然是领头羊，但Reels的发展势头越来越猛。"

然而，据Forrester称，TikTok、Reels和Shorts之间并不存在竞争关系。Reels和Shorts已越来越多地整合到各自应用的界面中，这意味着TikTok面临的是与Instagram和YouTube的直接竞争。这或许可以解释为什么TikTok一直尝试向长视频领域进军。