在了解谷歌SEO是什么之后了解潜在用户的搜索意图是非常重要的，如果意图揣摩错误吸引过来都是无关的潜在用户，那网站流量就算很多但转化就会比较有限。

主要是因为不管是谷歌还是其他搜索引擎对于用户提供精准的搜索结果越来越重视，我们的网站的内容如果可以按照用户的真实搜索需求来布局SEO内容，那么就更容易满足用户的真实搜索需求。

什么是关键词搜索意图？

关键词搜索意图是指用户在搜索引擎里搜索对应的关键词时存在的搜索目的和动机。

搜索意图代表了用户在搜索引擎搜索某个关键词时希望找到的内容或者信息。

关键词意图，也称为搜索意图，是指用户在进行搜索查询时背后的潜在动机或目标。

它代表了用户使用像谷歌或必应这样的搜索引擎时希望实现的目标或所寻求的信息。

了解关键词的意图对于我们布局SEO的排名内容非常重要，通过分析关键词真实的搜索意图才能布局和受众目标需求相匹配的内容，吸引精准的流量和用户，最终实现搜索转化。

搜索意图在谷歌上的真实应用

就好比如果用户正在搜索一个特定的大型超市(例如沃尔玛) ，谷歌显示的搜索结果是寻找的是离他们最近的沃尔玛超市，而不是该品牌的总部在哪里以及相关品牌介绍。

谷歌搜索截图

如果能真正了解到用户搜索词背后的真正含义，那么对网站的成交和转化是非常有帮助的。

通过搜索意图来定位潜在用户

如果你是做电子配件的厂家，那么在谷歌上这些词是你的需求转化词：

电子配件厂家中国电子配件厂家OEM电子配件批发

而不是：

电子配件是什么？电子配件如何组装？

后面这两组词给你带来的流量都是关于电子配件的基础知识了解而不是对于电子配件厂家需求。而前面的三组词搜索意图就很明显了，找厂家，找代工，找批发。

研究关键词的属性

我们要根据关键词的属性来把对应的内容布局在不同的栏目中。

关键词的搜素意图可以分为：导航类、购买类、信息科普类。

根据这三种我们要把关键词布局在对应的栏目中。

1.导航类

导航类的关键词是告诉这个栏目是专门购买某个产品的，所以关键词的标注也要做好分类。

比如吹风机为主导航关键词，那么次级的分类可以根据品牌、性能、功能这些产品特定的属性来做导航分类。

这样可以帮助用户更快的找到他们感兴趣的产品，提高购物体验和效率。

2.购买类

购买类的关键词是指有明确的购买需求，一般布局在产品详情页和产品栏目中，这样用户在搜索特定的购买关键词时也更符合搜索意图。

同时页面中也最好包含产品的描述、规则和价格区间等重要购买参考信息，这样可以使用户能够全面的了解产品，并做出购买决定。

其次，产品栏目可以按照产品的特性、价格等产品同类特点来进行分类，用户可以通过浏览这些特定的栏目来找到自己想要的产品，根据实际需求来进行购买。

3.信息科普类

这类信息主要布局在网站的博客中，也是优化长尾关键词重要的版块。

这类信息不仅可以给客户提供有趣、有参考价值信息的同时也扮演者用户参考购买决策的作用。

博客内容布局科普类信息可以根据产品不同的视角和话题来展示内容，并且进行长尾关键词的排名和优化。

同时科普类的内容也是用户建立品牌认识和信任的重要环节。通过发布详细、专业且有实际参考价值的内容可以帮助用户更好地了解产品和行业，也变向展示了企业的专业性和可靠性。

搜索意图的SEO内容

满足搜索意图（Search Intent）的SEO内容是指能够匹配用户在搜索引擎中输入的搜索关键词所对应的潜在需求，给用户提供提供他们真正想要的有价值内容。

满足搜索意图的内容也更容易在谷歌获得不错的排名，用户更容易点击和发现也能提高网站的搜索排名和自然点击流量。

同时搜索意图搜索意图的SEO内容还需要考虑用户搜索的不同类型，通过不同的角度来满足用户的搜索需求。

如产品比较、购买类型建议等，同时问答式、问题式等内容内容都可以布局，提供更多不同类型和方式的内容。

还可以通过整合更多的视频、图片等多媒体形式，提高用户留存时间和满意度。

更详细的图片、视频等内容可以使用户更直观的获得相应信息。

通过搜索引结果来挖掘搜索意图

比如发现了一个词：women leather bag但是这种大词如果想投放谷歌广告的话，是需要明确用户的搜索需求才可以更好的提高关键词的转化率，搜索那我们可以直接把这个词放在谷歌搜索里面。

谷歌搜索图片

通过谷歌的搜索结果我们可以发现排在最前面的都是女士皮包的缩略图，那么就可以分析出用户在搜索女士皮包的时候都会把样式放在第一位的，那么多图片是用户了解皮包样式的最好途径了。

我们在投放广告的时候的落地页要多放一些产品细节图，可以帮助用户更好的了解自己将要准备的购买的商品。

如果都没有满足用户的真正搜索意图，谷歌也不会给到很好的排名，就像这个关键词如果想要获得不错的排名首先就是需要多布局一些图片。

谷歌搜索图片

同时在搜索结果中谷歌也把产品做了相应的特点分类，而这些特点也是用户喜欢的比较多的。

谷歌搜索图片

这些产品特点都是用户比较喜欢的点，我们在布局产品的时候不要忘记把这些点都布局进来可以让我们的产品页排名更好。

里面有一个点"棕色的皮革"，同时在前面几张截图中都可以发现基本都是清一色的棕色皮包，所以研究好这个还是非常有必要的。

利用谷歌搜索技巧来寻找搜索意图

只有了解了用户买产品搜索的是哪些词我们才能布局相应的内容来提高转化率。

那么如何找这些词呢？

通过谷歌提示搜索谷歌提示搜索是个深度挖掘需求词的好办法，关注这些词可以深度挖掘出来用户真正需要什么。

如果内容是有相关联性的我们可以专门做一个专题页来布局内容，那么对于排名是很有帮助的。

利用搜索命令语前面的办法相信很多懂一些SEO的童鞋已经是可以熟练使用了，当然歪果仁也会同样使用这种办法了。

但利用谷歌搜索命令语就可以挖掘出来很多人不知道的高价值用户需求关键词。

我们还用face mask pattern这个词来做挖掘演示。

我们可以在face mask pattern面前加一个"*"也就是键盘上8的星号，* face mask pattern。

同时记得空格隔开，这时候我们在用谷歌搜一下就会发现一些新的需求词又出来了。

当然同理放在后缀也是可以发现另外新的需求词。

谷歌搜索图片

利用Quora来寻找用户搜素意图

1）注册一个Quara账号。

2）用目标关键词来搜索

记住关键词不要太长不然内容会很少，然后会显示出来很多的相关问题。

这时候我们看看那些是关注比较多的，可以提炼一下需求。

同时下面相关的回答也要参考起来，综合这些内容然后加上自己的观点，就可以创造出来一篇高质量的内容了。

同时由于内容比较稀缺加上内容如果不错那么相信可以给网站带来不少流量的。

quora截图

利用Facebook来寻找用户搜索意图

也是和Quara操作同理，看到点赞的话题或者个人账号，公司账号以及群组帖子都进去看看。

既然点赞数量很多肯定是受欢迎的。

facebook截图

这些为什么受欢迎的原因都是需要自己一点点的去挖掘的，然后整理出来需求后产出高质量的内容。

因为搜索意图很多，我们不可能一条条的都深度挖掘。

我们只要利用搜索引擎和社交媒体来判断就可以了，如果大家都认为不错的内容那么谷歌自然也会认为不错的。