这种Lakehouse CDP，最大特色是能快速读取、集成、使用、共享数据，企业容易快速开始使用。相较来说，传统CDP导入前需要花费大量时间来梳理、串联、拷贝数据，过程繁复，成为不少企业导入途中放弃的痛点。

#LBS行销 #的士广告 #OMO广告 #DOOH广告
大型的士App Curb推出OMO个人化广告解决方案，将乘车旅途细分为多段曝光机会来精准投放

美国大型的士叫车App Curb推出OMO广告解决方案，不只单在App或的士的数位看板上投放广告，而是将叫车到下车的用户旅途分隔为不同曝光阶段，依序于消费者叫车、等车、上车、下车页面，于App或数位看板投放一系列广告。这些广告会根据人口统计特征、所在地点、支付方法、设备类型、Email、手机门号等信息来进行精准投放。

#全球Martech版图 #生成式AI #SaaS
2024全球Martech版图出炉，生成式AI大爆发使Martech产品数量年成长高达27.8%

Martech之父Scott Brinker更新了全球Martech版图的2024版本。今年，此版图收录了14,106个产品，与去年相比增加了3,068件，年增率高达27.8%。Scott Brinker分析，如此爆炸性的成长，与生成式AI技术普及有关。许多Martech工具都是以GPT、Gemini、Llama等LLM为基础，打造而成的AI助理。

Scott Brinker指出另一个有趣的统计数据是，今年Martech产品流失率（Churn rate）只有2.1%，总共只M工具链，也仍然以原有品牌单独贩卖自家产品。还有些SaaS服务就算营运不佳，但成本几乎只有维持云端服务的费用，只要维持少数订阅者即能持续生存。

#Martech大调查 #Martech工具集成 #Martech工具采购
2024 Martech大调查出炉，高集成能力Martech解决方案搭配专门小型工具成主流应用模式

Scott Brinker同时也发布了2024年度的Martech大调查，报告企业使用Martech的情况及痛点。Scott Brinker指出，一个有趣现象是，所有企业都有一套内核Martech解决方案作为主要Martech平台，但超过8成会用其他Martech工具来取代内核Martech平台上的部分功能。举例来说，企业的CRM有内置短信行销功能，却会再采购另一套短信行销工具来专门进行数位行销。为何有这么多企业采取这种看似不利于减少Martech采购费用及管理Martech工具的做法？

调查显示，企业这么做的理由中，「为了使用更好的行销功能」遥遥领先，接着依序是「减少花费」，「更好的UI/UX」，「以及更容易治理／控管数据使用情况」。Scott Brinker进一步分析，就算企业内核行销平台有特定行销功能，该功能仍可能过于阳春、控制选项过少、使用者介面不友善，甚至是需要额外付费才能使用。他说，这也意味着，企业采购内核Martech平台时，应特别注重平台与外部工具集成、串接的能力。

#RMN #DCR #串流平台行销
Walmart RMN生态圈再扩大，串联Disney串流平台的广告版位及观众数据

零售龙头Walmart旗下RMN Walmart Connect与Disney广告生态圈串联。两者将通过数据无尘室（DCR）技术，匹配前者消费者数据及后者观众数据，来强化广告主在两边生态圈投放广告时的精准度与追踪能力。广告主也能通过Walmart的DSP，来进程化投放广告到Disney旗下串流平台Disney+与Hulu。

#AI工程 #顾客数据标注 #自动贴标
CDP巨头Tealium推出AI工程用的自动贴标、授权管理等顾客数据处理功能

继Salesforce后，又一个Martech巨头Tealium开始推出AI工程辅助工具，将企业顾客数据快速转化为可以用于开发AI模型的数据。

这个工具支持数据搜集、数据治理、情境数据贴标、数据标准化，以及数据激活等，不同环节所需的数据处理。除了常见数据处理工具有的功能外，Tealium还利用顾客数据处理专业，打造了顾客数据使用授权管理、自动顾客数据贴标、数据使用法遵等功能。此工具与三大公有云以及Snowflake、Databricks等大型数据处理科技厂商的生态系串接，以支持即时数据抛转和应用。

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1. Snapchat开始对自家数位行销活动进行炭盘查，其中以AR广告排炭量最少

2. Salesforce推出集成企业内外部数据的服务，可用来打造知识管理机器人等产品来支持客服

3. Meta推出更进阶的行销图文生成功能，未来还要用Llama 3打造可生成符合品牌语气文案的功能

：iThome整理，2024年5月

：郭又华

：chief martec、Roblox、Amperity