课程介绍Course Introduction

TikTok广告是一种独特的社交媒体广告形式，专门为TikTok平台设计。它帮助品牌与年轻人群建立联系，并通过多样化的广告格式增加互动性。借助TikTok广告，企业可以展示其产品或服务，同时与目标受众建立紧密联系，实现更广泛的宣传效果。

很多新手广告主对于TikTok的基础概念都十分了解，但在创建广告时却依旧不知该如何下手。

本期系列课程为《TikTok如何进行广告创建》，该系列课程介绍了TikTok广告层级及目标、如何搭建广告架构以及如何进行广告预览，方便新手广告主了解该如何进行广告创建，避免因不了解广告目标随意设置导致广告预算没有达成想要的效果。

1 什么是广告层级及目标

推广目标是指当人们看到你的广告时，你希望他们做的事情。广告目标共有8个，可以分为三种类别，即品牌认知、受众意向和行为转化。不同的广告目标可以帮助广告主实现不同的目的，具体如下：

覆盖人群：向尽可能多的用户展示广告，用于竞价与R&F广告投放

访问量：吸引更多用户访问目标网站

视频播放量：让视频广告获得更多播放量和互动

社区互动：获得更多账号关注或主页访问等

应用推广：让更多用户安装并使用应用

线索收集：为业务开发潜在客户

网站转化量：吸引用户在网站执行更多有价值的操作

商品销量：TikTok Shop/网站/APP推广

广告主可以同时设置推广目标及推广系列预算，但不必强行设置，广告主可以设置一个用于投放广告的特定额度，推广系列将在达到设置的预算额度时停止投放。在设置完推广系列后，广告主可以为每个广告组设置特定的广告位、受众、目标受众、组预算、排期、优化目标和出价。在设置完成后，广告主可在广告层级上传素材+文案，广告是最终呈现给目标受众的内容，也就是他们将在移动应用上看到的内容。

2 如何创建广告架构

广告架构主要有三层，按顺序为一个广告系列下可以建立N个广告组（不同定向），N个广告组下面可以创建N条广告素材，但最好是控制在3-5条广告素材之间。