经过多次延期后，Google 最近大转弯，宣布 Chrome 浏览器将继续支持第三方 Cookie！Google 在最新的博客文章中表示，将不再弃用第三方 Cookie，而是计划在 Chrome 中引入「新体验」。

那这个新体验是什么呢？其实就是 Google 的第三方 Cookie 替代方案「Privacy Sandbox」将会继续推行，Google Privacy Sandbox 计划负责人 Anthony Chavez 强调，那些已经投入大量资源开发第三方 Cookie 替代方案的企业并不会白费心血。

值得注意的是，Google 同时公布了 Privacy Sandbox 技术的初步测试结果。数据显示，在没有第三方 Cookie 的情况下，广告效果似乎还不错。例如 Google 展示广告的广告主支出恢复率达到 89%，而在 Display & Video 360 平台上则达到 86%。投资回报率方面，每美元转化率在 Google 展示广告中恢复了 97%，在 Display & Video 360 中则恢复了 95%。

Google 此举动或许可以类比于苹果三年前推出的 App Tracking Transparency（ATT）功能。ATT 允许用户自主选择是否与应用程序和网站分享他们的数据或广告标识（IDFA）。如果 Google 的新方案能够促使大量 Chrome 用户选择退出第三方 Cookie，那么 Privacy Sandbox 中的 API 可能会在无 Cookie 的情况下发挥作用。

不过，上述数据似乎并未完全打消业界的疑虑。许多出版商、广告产业人士对 Privacy Sandbox 的效果表示怀疑。一些小型出版商甚至已经停止试用 Privacy Sandbox。当然，Google 此举一方面会让一些隐私倡议者感到失望；但另一方面也为数位广告业提供了喘息的机会，让他们有更多时间适应新的环境。

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