Google 历史性垄断案结果将如何?外媒:可用微软 25 年前官司来推断
行銷管道 · 2024-08-08

1999 年微软被裁定通过 Windows 操作系统的市场力量,与电脑制造商和网络供应商签独家协议,排除竞争对手浏览器,法官 Mehta 表示,当时微软案件和目前的 Google 案相似。

Google 先前被美国联邦法官 Amit Mehta 裁定违反美国《休曼反垄断法案》(Sherman Antitrust Act)第 2 条,被宣判拥有垄断地位。Mehta 引述了 1999 年微软反垄断案件,在 277 页的裁决书中,微软被提及了 266 次。

1999 年微软被裁定通过 Windows 操作系统的市场力量,与电脑制造商和网络供应商签独家协议,排除竞争对手浏览器(Netscape Navigator),法院要求微软拆分事业体。

微软针对此决定提出上诉,美国司法部最终于 2001 年和微软达成和解,被禁止签订独家协议来单独支持微软的软件,同时微软也被要求向其他软件开发人员公开部分私有源码,以便开发商在 Windows 上提供自家应用程序。

法官 Mehta 表示,当时法院对微软的裁定和目前案件相似,微软压低了 Navigator 或任何其他竞争对手的使用量,以避免对微软的垄断地位造成威胁;反观 Google 也在限制竞争对手的搜索量,避免竞争者对 Google 产生实际威胁。

Mehta 还提到两件案子一大关键的相似之处是「默认」,这造成用户虽然可以通过非默认的存取点来使用 Google 竞争对手的搜索服务,但用户实际上很少这样做。

Google 垄断案的最终结果会如何?

法院将于 9 月 4 日进行审判,来决定 Google 需采取的补救措施或处罚,届时 Google 可再提出上诉。专家表示这整个过程可能需要两年左右的时间。

根据微软 25 年前的判决结果,法律专家推测 Google 最后可能被要求废除部分独家协议,需让用户更容易尝试其他搜索引擎,也有机会是被罚款

分析师表示,最极端的情况是苹果用不同搜索引擎来取代 Google 作为 Safari 的默认,可能是由苹果自行开发,或是和 OpenAI 等公司合作。

不过 Google 有可能在上诉中提供新证据,证明 AI 在搜索市场中带来的竞争。美国联邦贸易委员会前首席技术官 Neil Chilson 认为在严格的市场定义下,Google 非法维持了搜索领域的垄断地位,但像亚马逊等垂直搜索服务供应商,或 ChatGPT 等 AI 服务「有可能颠覆 Google 的整个通用搜寻广告业务模式」。

微软与美国司法部最终的和解,也象征曾经占据主导地位之浏览器 Internet Explorer 终结的开始,相同的趋势是否也会发生在 Google 身上仍有待观察。

:Jocelyn
:Sherlock

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