Martech双周报第60期：Safari浏览器又一打击数位行销做法，将推出可以隐藏页面中数位广告的功能-灰度官网

Martech双周报第60期：Safari浏览器又一打击数位行销做法，将推出可以隐藏页面中数位广告的功能

支付動態 · 2024-08-18

本期Martech双周报重点：苹果在iOS 18 beta测试Safari内置的广告阻挡器；跨国数据分析巨头Experian对零售业者推出用来丰富顾客数据及拓展RMN行销通路的解决方案；IAB推出数位广告法遵检查平台，能快速检查数位行销隐私法遵项目并共享检查通过结果

#黑盒子广告投放 #社群媒体行销 #跨通路行销

近期，广告界老大老二Google和Meta，以及社群媒体巨头Snap，纷纷缩减广告投放选项，甚至取消部分广告投放功能，转而强制广告主使用自家黑盒子广告投放系统，声称成效更高、成本更低、或广告主能更省心。这说明广告巨头对自家广告算法有足够信心，但也意味着广告主或专业广告投手更难掌握自家行销活动的运行细节。

Meta移除了广告受众排除功能，声称自动代投反而降低逾2成成本

Meta宣布将停用详细目标设置里面的受众排除条件功能，意即广告主不再能主动选择排除哪些受众，而是交由Meta投放系统决定曝光对象。此改动已经上线，现行采用排除受众选项的行销活动则在明年1月后自动失效。

Meta说明，他们在2个月内运行了15次A/B测试，比较有无使用排除受众选项的行销活动中，何者转换成本较低。结果不排除受众的活动，每次转换成本中位数低了22.6%，且结果具有100%信心水准。

Google逐渐停用Smart Campaigns投广选项，部分功能将集成进黑盒子投广功能Performance Max

近日开始有不少行销人员发现Google简易投广功能Smart Campaigns开始停用。尽管Google尚未正式公布停用消息，已经有广告主纷纷收到Google客服说明，Smart Campaigns功能将集成进AI黑盒子广告投放功能Performance Max中。

这也与Google近期力推Performance Max产品的策略相符，他们持续添加AI更多代投选项，也逐渐开通更多此功能可投放的Google旗下通路及合作伙伴在线线下通路，还推出A/B测试功能让广告主体会使用此产品的成效。

Snap将自家广告投放平台的行销目标选项从12种集成为5大类

社群媒体巨头Snap集成自家广告平台的投放选项，将行销目标从12小类集成为5大类。选择这5大类行销目标时，界面会显示此类目标有助于哪些更细致的具体行销目标，以及建议格式。此改动预计9月完全上线，届时旧有行销活动的目标选项会自动匹配到新目标分类。

新的5大类包含「知名度与交互」，涵盖旧有的品牌知名度、视频观看数、地点推广、促进交互等旧分类；「流量」包含引导网站流量和引导应用程序流量；「潜在客户」对应旧的潜在客户开发目标；「应用程序推广」涵盖了应用程序安装和应用程序转换；「销售」则结合了网站转换、产品目录销售以及商店流量等。

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