谷歌最近官宣了3项广告设置的变动，主要包括：

1、关键词匹配（phrase match）将取代修正版广泛匹配回归。谷歌前几年的操作一直是将匹配关键词的变体产品一同予以广告展示，广告也可以反过来推算用户提问与广告关键词是否有关联，推出修正版广泛匹配后现将回归关键词匹配；

2、将Responsive Search Ads（响应式广告检索，RSA）设为系统默认，谷歌将利用RSA自动识别哪种文案组合效果最佳；

3、一旦第三方cookies被清除，将不再创建其他追踪识别器（而用户数据收集以及用户隐私保护对谷歌来说愈发重要）；

本文将逐一回顾这些变化。