谷歌（Google），互联网上最大、影响最广泛的搜索引擎。而Google广告也是跨境电商卖家最常使用的，但如果你的广告违反了Google广告政策，你的广告设置的再好，即使你的广告再精美，也是投放不出去的。想要做好Google广告，就要了解Google对你网站进行评估的主要因素。

1.网站安全和SSL证书的使用

一个网站的安全性永远是它收录和排名的前提，一个容易被黑客攻击和入侵的网站随时都可能失去所有流量．近些年新建的网站一般都使用了SSL证书。没有安装SSL证书的网站会被谷歌标记为不安全网站，从而大幅增加用户的不信任和跳出率，所以建议大家在建站初期就给自己网站安装SSL证书。

2.网站速度

网站速度会影响用户体验，如果你的网站的打开速度过慢，那么用户就会直接关闭网站，从而增加了你网站的跳出率。网站速度也会影响搜索引擎蜘蛛抓取你的网页，如果网站打开速度太慢或者网站打不开，就会严重影响搜索引擎蜘蛛的抓取，搜索引擎就会认为网站的质量太低，就不会再来抓取你的网站内容了，从而影响你网站收录和排名。

3.关键词

关键字越准确，相关性越高，有效性越强，Google算法理解上下文和对应的搜索意图就更容易更精准，也就能带来更高的排名和更多精准的流量。这个非常容易理解，详细的我们后面课程专门会讲．

4.内容

内容质量,内容长度都是影响SEO的指标．内容质量当然越高越好，内容长度通常也与谷歌排名呈正相关的关系．较高的文章字数会间接提高你的排名，因为首先编写更长的内容可以让谷歌算法更容易理解你的网站或页面是关于什么主题的。第二个原因是精心编写的综合文章会让谷歌把你的网站定位为这个领域的权威．第三它能让我们能够布局更多长尾关键词，从而对长尾关键词进行排名。

5.用户信号

用户信号是很重要的排名因素．这里有几个最重要的用户信号给大家简单讲一下：首先是跳出率，跳出率越高谷歌排名越靠后．第二个是每次访问的页面数，第三是用户的停留时长，它们跟谷歌排名位置也是正相关的关系。

6.外部链接

高质量的外部链接也是非常重要的，包括外部链接中域名的总数和链接的数量等等，这块我后面会详细讲解。大量研究表明，谷歌第一个搜索结果的外链中的域名总数是第十位的两倍。外链对网站排名的作用及影响有以下几点，提升网站权重、增加网站信任度、引导蜘蛛抓取文章内容、提升页面收录几率和速度，并且间接提升关键词排名以及品牌及域名的曝光度，还可以给网站带来流量．

7.核心网页指标评分

核心网页指标是指一系列Google认为在网页整体用户体验中很重要的因素。基本上就是Google用于评估页面用户体验的方式，此项评分对谷歌排名也有很大影响，后面我们会详细讲到．

Google搜索引擎按照抓取，分析，收录和排名几个步骤进行工作，以便用户最先看到最好的和最相关的搜索结果。了解了Google对你网站进行评估的主要因素，就大大节约了在引流上的推广成本，让广告投放获得更好的推广效果。