调查显示，现行主动询问但默认同意的第三方Cookie授权机制下，只有17% Chrome用户会一律选择接受，相当于整体美国浏览器用户13%。报告进一步写道，假设Edge也如预期在2024年完成第三方Cookie退场，则未来只有这13%的人会继续同意被第三方Cookie追踪，意味着第三方Cookie追踪法会几乎完全失效。

#跨生态圈投广 #搜索广告
Google Search Ads 360开始支持微软自动竞价工具及投广于微软搜索通路

Google搜索广告管理平台Search Ads 360开始支持微软自动竞价工具Automated Bidding，同时在两生态系的行销通路进行广告投放，并同时利用两家的AI技术来优化投放策略，即时调整竞价预算。

支持广告主同时使用两方竞价技术的是Google跨平台行销成效追踪技术Floodlight。此技术会搜集广告主不同通路的行销活动数据，作为单一数据来源，并共享所需数据给微软Automated Bidding，作为后者优化行销策略的依据。

#SEO #生成式AI搜索
大型广告出版商认为Google生成式AI搜索功能对网站流量影响尚不明显

生成式AI摘要的功能，会不会冲击广告出版商网站的点击率或交互率，是Google推出AI Overviews摘要功能后，业界一大担忧。近期，美国大型出版商Dotdash Meredith和Ziff Davis纷纷揭露自家统计数据，都认为目前Google生成式AI搜索功能AI Overviews没有明显影响。这两家企业都是每月可触及上亿人次的出版商。

Dotdash Meredith在股东信中写道，AI生成答案目前在他们搜索曝光占比约为15%，其中在健康、科技和金融领域的频率最高。曝光于AI Overviews与否，对用户点击率（CTR）影响目前仍然不大。Ziff Davis则在法说会中表示，旗下以有机搜索流量为主要流量来源的网域中，只有8%来自AI Overviews，影响也不大。

#社群媒体行销 #行销成效追踪
X（推特）添加贴文交互情形追踪工具，能追踪关键字热门度和贴文交互率的时间趋势

Ｘ添加了一个贴文成效追踪工具Insights，能可视化呈现关键字热门时间分析，以及这些含有这些关键字贴文的完整列表。另一个重要功能是，呈现出贴文在不同时间的交互数据，以了解贴文或关键字何时开始获得或失去受众关注。

这些功能有助于广告主平台趋势探索、安排贴文时间，以及观察产业热门主题变化。不过，目前此工具仅限认证组织（Verified Organizations）帐号使用，光是成为基本认证组织帐号，月费就高达200美元。

#AR行销 #AR硬件 #第三方AR行销素材创作
Meta将终止AR行销素材创作平台Spark的服务

在Meta即将发表自家AR眼镜Orion之际，他们宣布终止营运AR行销素材创作平台Spark。这是一个用来创作AR行销素材的平台，用于Facebook和Instagram等社群媒体。Meta说明，未来将只支持由Meta官方开发、管理的AR元素，第三方创作的素材则会在2025年初停止支持。

更多Martech动态：

1. Martech新创Evidenza推出利用生成式AI产出虚拟顾客，再对他们进行品牌市调等各式顾客调查的解决方案

2. One Touch Intelligence调查显示目前美国CTV通路的广告版位过剩，原因是版位供过于求及视频素材制作成本过高

3. 近期Google出现广告主帐号被系统擅自为非自家商品投广，甚至为竞争对手投广的事件。

4. Google开始尝试在有机搜索结果上标注「内容和标题如一」的认证，而非只是在广告搜索结果上

：iThome整理，2024年8月

：郭又华

：Netflix、eMarketer、X (Twitter)