Google 继 8 月被法官裁定拥有垄断地位后，将于本周再度返回法庭进行第二起反垄断案件的审判，此次会着重在 Google 的广告业务，美国司法部将试图证明 Google 在数位广告业务中违反了反垄断法。

美国司法部认为，Google 在 2008 年收购 DoubleClick 等公司后，为公司在广告科技产业的排他性行为奠定了基础，并认定 Google 控制了 91% 的广告服务器市场（广告商用来卖广告的空间）、85% 的广告 Network 市场，且借此不公平地提高广告价格。

相较起因竞争压力导致价格受约束的市场，当前网站创建者的收入更少，广告商支付的费用也更高，因此部分出版商被迫转向订阅制或甚至已倒闭。

监管机构也指责 Google 通过将其为出版商和广告商提供的工具捆绑在一起，来占据「中间人的特权地位」，进而主导了网络广告背后的技术市场。

Google 因涉足广告购买、销售和交易等市场多个面向，过去几年也招致了批评，美国司法部最初的诉讼中引述了 Google 广告高层的内部对话，高层表示拥有广告销售流程的多个面向，就像「高盛或花旗银行拥有纽约证券交易所」。

Google 将辩称，其广告工具能够应对每天在网络上进行的数十亿次广告拍卖活动，且平台始终为客户提供有竞争力的价格，这些客户经常混用其他广告平台。

最新一季的财报中，Alphabet 的广告收入为 646 亿美元，占总营收的四分之三以上，其中 485 亿美元来自搜索、Gmail、地图等其他业务，87 亿美元则来自 YouTube；去年度中 Google 3,074 亿美元的广告收入中，则有 75% 以上来自于广告。

：Jocelyn
：Sisley

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