上个礼拜 Google 正式宣布要在 AI Overview 加入广告了，根据 Google 发言人Craig Ewer的说明，这些广告将会出现在带有「商业角度」的搜索查找中。举例来说，当用户搜索如何去除裤子上的草渍时，AI 生成的回答除了提供实用建议外，还会在「赞助」标签下列出可能有助于去渍的相关商品。Google 表示，这些广告只会在问题具有「商业角度」时出现，目前仅在美国的行动版搜索中推出。

「AI 广告」可以说是这些科技巨头的最新战场，发生在前台的有像 Google 的竞争对手 Microsoft 也在其 Copilot 聊天机器人中加入了类似的广告功能，而在「后台」，也就是 AI 自动化广告解决方案的有 Google 自家的 Performance Max、Meta 的 Advantage+ 以及最新加入的 TikTok Smart+。

不过你知我知，独眼龙也知，此举对一般网站经营者、出版商来说，最怕的还是到底会不会掉流量。根据一项研究发现，由于不重视网页链接，AI Overview 可能会对大约 25% 的发布商流量产生负面影响。甚至 Raptive 首席执行官 Michael Sanchez 推测的更狠，他预估 2025 年，出版商业界平均搜索流量将减少至少 50%。在收入方面，《纽约邮报》引述一位专家的估计，由于广告浏览量下降，人工智能产生的概览可能会导致出版商损失超过 20 亿美元。

但也有人对 AI Overview 保持乐观，两家大型出版商 Dotdash Meredith 和 Ziff Davis 都在正式的场合对股东表示过，Google AI Overviews 目前为止并未对他们的流量产生重大影响。

理论上大家都怕 AI Overview，这是因为 AI Overview 会以 AI 生成的摘要取代传统的网站链接，呈现在搜索结果页面的顶部，用户可以直接从 AI 摘要中获取所需信息，而无需点阅网站。而且长期来说，另一项更可怕的因素是根据 Google 内部数据，AI Overview 功能在 18 至 24 岁的年轻族群中获得更高的参与度，这代表年轻用户更倾向于使用 AI 摘要来获取信息，而减少了对传统网站链接的依赖，对出版商的长期流量来说，是个绝对无法忽视的警讯。

：Sherlock

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