随着社交媒体平台使用人数的不断增加，以及消费者购物习惯的改变，社交媒体平台对消费者决策的影响也越来越明显。Facebook作为全球使用人数最多的社交媒体平台，自然而然也成为跨境电商独立站卖家首选的推广引流平台。

了解Facebook广告投放步骤，是新手卖家入行的必修课，那么接下来就跟着Ueeshop一起来看一看吧！

投放准备

Facebook公共主页（非个人主页）、Facebook广告账户、落地页（避免使用网站首页，不利于转化）、像素工具（用于监测广告数据）、广告预算、广告素材等，均是卖家在广告投放前就需要准备好的。

广告投放的具体步骤

1、创建广告：选择广告格式，Facebook广告格式包括轮播、视频、全屏、幻灯片、图片等，卖家需要依据自己准备的广告素材来进行选择。接下来按照步骤依次选择广告创意、添加广告文本、CTA按钮等。

2、创建广告组：为广告组命名并添加主页，根据年龄、兴趣、性别等参数来选择受众，这里卖家需要根据早期产品受众定位来进行选择。

Ueeshop温馨小贴士：受众覆盖范围大，转化率低，推广费用高，受众覆盖范围小，转化率高，成本也较低。初期受众范围不宜太小，否则难以找到目标受众。

选择广告版位，即选择广告展示的平台，是Facebook、Instagram还是Audience Network。如果卖家没有选择，系统会根据广告预算、素材等来自动选择最优项。

3、设置广告预算和广告排期：广告预算方面，卖家可以选择自己手动投放、调整，也可以选择CBO，即广告系列预算优化，系统会自动进行广告预算分配。广告排期即对广告投放开始、结束时间进行设置。

4、广告优化：广告优化即系统会根据卖家设定的目标来自动优化广告投放效果，卖家可以选择按转化量或按浏览量来进行优化。

注意事项

受众质量更重要：大多数卖家投放Facebook广告都是为了获得订单，因此受众质量会比受众数量要重要得多。卖家需要不断优化受众，以提升转化率。此外如果受众精准度过低，也会降低广告相关得分，导致广告成本上升。

广告内容：如今投放Facebook广告的卖家数量越来越多，Facebook广告的竞争也越发激烈了，最终结果就是Facebook广告单价持续上升，如果卖家不想要在Facebook广告中投入过多的成本，就需要不断优化Facebook广告内容。

但国内部分建站公司，因为主要目标并非是跨境卖家，所以他们很难分出过多的精力在海外市场上，自然就无法针对突发状况，推出卖家当下最需要的插件。

最后卖家要注意的是，Facebook广告虽然要与众不同，吸引消费者的注意力，但也不能过分夸大，与事实不符，这样容易受到Facebook方面的处罚。