随着内容营销已成为营销策略的标准组成部分，内容创作者已经在互联网上充斥着内容。

如何在海量的清单、“终极”指南、操作方法、信息图表、白皮书和电子书中创建高质量的内容？

在我作为内容作家和策略师的职业生涯中，我注意到内容创作者的范围很广。

有些人认为你应该简单地“写出好的内容”，用户就会跟随。

其他人可能认为你必须在一篇文章中使用你的目标关键字一定次数，并且每个段落、副标题、链接和措辞都必须针对SEO进行1000%优化。

事实上，创建高质量的内容位于这个范围的中间。

为人类编写内容非常重要，使用搜索引擎的信号来制定您的写作策略。搜索优化的目的就是让用户看到您的作品，但让用户留在页面上是获得更高排名、更多分享和更强转化的关键。最终，搜索引擎还会奖励您人类喜欢的内容。

但首先--什么是SEO的高质量内容？

在某种程度上，内容的高质量是主观的。然而，所有高质量的内容往往都是。

-以受众或人物为中心

-解决问题和以解决方案为导向

-易于阅读且清晰

-以文本、视频、图像等多种形式呈现

-原创且基于经验或专业知识

Google的EEAT有用内容指南是开始了解更多有关搜索引擎如何对质量进行排名的好地方。

为什么高质量的内容对SEO很重要？

高质量的内容对于在搜索引擎结果中排名靠前、获得反向链接以及在竞争中脱颖而出至关重要。如今每个人都有博客，由于Google识别质量和排名的能力不断增强，仅靠关键字对齐还不够好。此外，制作低质量的内容不会提供任何受众建设、潜在客户转化、社交媒体参与等好处，而这些正是您决定开始创建内容的首要原因。

SEO高质量内容的4个特点

1.内容研究

研究对于为受众提供独特且有用的体验至关重要。在开始内容开发之前，您需要进行彻底的研究以选择主题并撰写相关内容。具体做法如下：

①专注于你的主题和关键词

即使搜索引擎排名不是您的主要目标，撰写一篇专注于搜索量不错但竞争不激烈的关键字的文章几乎总是有益的。虽然人们可以通过很多其他方式找到您的内容（通过电子邮件、社交媒体等），但从长远来看，从一开始就纳入搜索引擎研究将对您有所帮助。

因此，为了确定您的主题，如果您没有使用付费SEO工具，您可以使用UberSuggest（或各种其他工具）进行内容研究。

例如，假设我们正在为一个以儿童为中心的非营利组织开发内容，我们的博客文章将是关于父母的适应力。我可以在UberSuggest中输入“家长适应力”并查看有关该主题的一般信息：

这是一个很好写的话题，因为它有相当大的搜索量，而且排名也不难。

接下来，我还可以向下滚动并查看关键字提示。这些可能是我们想要确保在文章中作为副标题解决的问题，例如“什么是父母适应力”和“父母适应力示例”，或者它们可能是我们想要创建的单独文章，这些文章将链接到本文，具体取决于搜索量以及主题的差异程度。在这个例子中，“父母适应力”下面的大多数关键词创意的数量都比较低，并且与“父母适应力”高度相关，因此它们应该被纳入我正在写的文章中。

②查看排名靠前的文章

无论您在Google中输入关键字或主题，还是在UberSuggest中查看排名靠前的文章，您都应该（至少）点击首页上的每一篇文章，看看是否有任何突出的共性或功能。例如：

-哪些类型的网站对此内容进行排名？

-文章格式是否为列表文章？

-它们包含图形或视频吗？

-它们都涉及相同的共同主题和问题吗？

注意：如果排名靠前的网站与您的网站有很大不同（例如，它们都是医疗网站而您的网站不是），则您对该关键字进行排名可能会更困难。

在UberSuggest中，我们可以点击其中一个关键词来显示关键词概览，包括该关键词排名靠前的文章。

我可以展开这些内容并单击排名靠前的内容来获取此信息。

例如，对于父母的适应能力，我可以从这些排名靠前的页面中进行以下观察，这些观察可以帮助我如何开发内容：

许多是带有情况说明书和提示的PDF，因此向我的读者提供类似的内容可能会有所帮助。

-许多人讨论了与其他保护因素相关的父母复原力，因此我应该将其纳入我的文章中，并考虑创建一个关于保护因素的支柱页面和本文的链接。

-内容来自非营利组织，因此非常适合我作为非营利组织的网站。

-内容中还经常讨论发展和建立复原力的技巧。

-内容中有时会出现图形和图表，以及项目符号列表和编号提示

③检查用户研究

查看我们排名靠前的文章中的内容后，您应该查看人们在Google中提出的问题以及相关搜索。

如果我在Google Chrome中打开一个隐身窗口并输入“家长弹性”，这就是我最初在“人们也会问”部分看到的内容：

我可以扩展这些问题以查看更多问题。这些信息可以帮助我们概述我们的内容，甚至规划出文章中的小标题。

包含相关搜索的页面底部还可以帮助我们发现我们应该在此博客文章中包含哪些内容，或者我们可以在未来的博客文章中作为本主题的一部分提供哪些内容。

2.策略写作

现在我们已经完成了所有这些研究，我们准备编写一篇优化的文章，为用户提供良好的体验。为此，我们需要制定计划。

①利用分层的呼叫和响应标题

标题自然地按数字（1-6）组织，Google建议利用该结构，即使它不是直接的排名因素。此外，最好在标题中提出问题并在正文段落中回答，因为这会增加您了解搜索引擎结果页面（SERP）功能的机会。幸运的是，如果您已经完成了SERP研究，那么文章大纲非常简单。

对于一篇关于父母复原力的文章，我的大纲可能如下所示：

-简介：说明父母复原力重要性的情景

-H2：什么是父母的韧性？

父母复原力的定义

-H3：强化家庭方法中的五个保护因素是什么？

-H3：为什么父母的适应力很重要？

-H2：如何培养父母的适应能力

关于如何建立父母适应力的提示（项目符号列表）

-H3：父母复原力的例子有哪些？

-H2：家长复原力活动

-家长复原力活动PDF工作表的链接

②撰写文章并创建任何其他内容

当您写作时，请牢记您的目标受众，并尽量让他们尽可能有吸引力且轻松地阅读您的内容。这意味着尽可能使用小标题（H2和H3）以及要点。

记住你写这篇文章的“原因”和观众的“这对我有什么好处（WIIFM）”。我们进行了所有这些用户研究，以确保我们的文章提供用户需要的信息！

除了编写文章内容之外，现在还可以创建任何其他内容来放大帖子，例如：

（1）信息图表和社交图表

现在是时候创建嵌入到您的文章中的信息图表以及可以在社交媒体上共享的图表了。

（2）可下载资源

在这个家长复原力的例子中，可下载的PDF对家长来说可能是一个很好的资源，所以除了写这篇文章之外，我还会考虑这样做。对于深入的主题，提供下载资源的方式是捕获营销合格线索并提供更多信息的好方法。

（3）专家访谈

只要有可能，采访专家来为你的文章提供权威立场，所带来的深度和细微差别超出了我所描述的互联网研究。对于一篇关于父母复原力的文章，采访心理学家、社会工作者或其他专家将使文章达到另一个思想领导水平。

当你写作时，你可能会问自己——我的文章应该有多长？

这完全取决于你写的内容。对于这个例子，当我们正在为SEO编写一篇深入的教育文章时，我建议使用1500多个单词。然而，理想的字长取决于目的。

③直截了当地出现在SERP功能中

搜索引擎以多种方式奖励对问题的直接回答。虽然作者很自然地想要限定他们的想法并将其置于上下文中，但SERP功能往往由直接回复填充。例如，如果您使用People Also Ask回复中的问题，最好直接用40-50个单词回答问题，然后根据需要跟进后续段落。

3.优化发布

现在是时候发布了！这些发布技巧将帮助您入门，尽管总有更多东西需要学习。

①优化页面元素

当您进行发布时，请务必牢记以下页面元素：

-URL：确保URL简短且SEO友好；例如，/what-is-parental-resilience可能是我们博客文章的标题。

-元标题：研究表明，带有问号的元标题可以获得更多点击量。因此，在这个例子中，我们将把我们的元标题设为“什么是父母的复原力？”

-元数据：元数据应该让用户想要点击您的文章以获取更多信息，并且还包含您正在撰写的关键字和主题。对于这个例子，我们可以这样做：“查看父母适应力的定义，并获取有关建立父母适应力的技巧。”

-图片标题和替代文本：选择标题图片后，您可以将文件名保存为您正在撰写的主题，例如“家长复原力”。图像的替代文本应根据ADA合规性准确描述图像的内容。

②外部和内部链接

链接是正确发布内容的另一个重要部分。以下是一些提示：

外部链接：链接到相关的、信誉良好的外部来源非常重要；但是，请避免与您希望当前正在处理的帖子排名的文本进行外部链接（例如，“父母适应力”、“什么是父母适应力”、“父母适应力示例”）。此外，这些链接应设置为在新选项卡中打开。

内部链接：建立内部链接很重要，但避免与您希望当前正在处理的帖子排名的文本进行内部链接（同样，“家长适应力”，“什么是家长适应力”，“家长适应力示例”）。这些链接应设置为在同一选项卡中打开。

查找相关帖子：使用网站的搜索功能查找可内部链接的相关帖子。或者，如果您没有该功能，您可以使用Google的高级搜索选项来查找相关帖子以进行内部链接。

③添加号召性用语

如果您的文章中还没有CTA，那么现在是时候添加一个与帖子目标相匹配的明确的CTA了。例如，如果您希望某人在阅读有关家长复原力的帖子后报名参加育儿课程，CTA应该将他们链接到报名页面。为您发布的每个内容片段设定一个目标和一个明确的位置是创建成功的内容策略的一部分。

4.分享您的新内容

共享或“子发布”您的内容与前三个步骤一样重要。毕竟，我们在内容上投入了大量精力-我们希望充分利用它！

①创建可共享资产

如果您尚未创建用于共享内容的资产，请立即执行此操作。点击推文文本和图形是让您的内容更具可共享性的好方法。

②更新相关帖子

如果您在内部链接到现有帖子或有其他相关内容，请确保全部更新以反映新文章并相应链接。

③创建社交媒体和其他分享片段

预先编写社交媒体帖子并提供多个版本和选项，是在以后构建社交日历时节省时间的好方法。根据每个平台定制您的帖子，并进行主题标签研究，看看是否有任何您应该包含的内容。这也是为您的时事通讯和分享内容的任何其他平台制作片段语言的好时机。

创建高质量内容——说起来容易做起来难

本分步指南确实是创建精彩内容的起点。如果您正在为目标受众创建特定内容来回答他们的潜在问题并帮助他们完成购买之旅，那么您就朝着正确的方向前进。