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谷歌SEO：什么是hreflang标签？

· 2023-01-30

如果您的网站有多种语言的内容，那么您必须了解并使用hreflang属性。在这篇文章中，我们将涵盖从基本概念到实施再到解决常见问题的所有内容。Hreflang是一个简单的HTML属性，但要掌握它可能具有挑战性。

谷歌的John Mueller将hreflang描述为“SEO中最复杂的方面之一”，因为它“很快就会变得非常困难”。但是不要让那让你失望。Hreflang理解起来并不复杂，您可以在很大程度上呈现自动化。以下是您将在本指南中学到的所有内容：

·什么是hreflang？

·为什么hreflang对SEO很重要？

·hreflang是什么样子的？

·如何构建hreflang标签？

·如何呈现hreflang标签？

·谷歌可能会忽略的问题有哪些？

什么是hreflang？

Hreflang是一种HTML属性，用于指定网页的语言和地理定位。如果您有不同语言的同一页面的多个版本，您可以使用hreflang标签告诉搜索引擎，如谷歌这些变体。这有助于他们为用户提供正确的版本。

为什么hreflang对SEO很重要？

如果您花时间将内容翻译成多种语言，那么您会希望搜索引擎向用户显示最合适的版本。Google和Yandex都查看hreflang标签来帮助做到这一点。Bing说hreflang对他们来说是一个微弱的信号，他们主要依靠内容语言HTML属性、链接以及访问您网站的人来辨别语言。但是，他们仍然建议您在他们的官方文档中使用它。

注意：百度不看hreflang标签。它们依赖于content-language HTML属性。迎合搜索引擎用户的母语也改善了他们的体验。这通常会导致更少的人点击离开您的页面并返回搜索结果（即更长的停留时间）、更低的跳出率、更高的页面停留时间等等——我们认为所有其他的好东西都有积极的意义对SEO和排名的影响。

hreflang标签也可以对排名产生直接影响，因为hreflang集群中的页面共享彼此的排名信号。最匹配的页面将决定排名位置，但与用户最相关的页面将显示在SERP中。这本身应该是在适当的地方实施hreflang的一个足够令人信服的理由。不过，hreflang属性之所以重要还有另一个原因：重复内容。

假设您有两个版本的页面：一个针对使用英式英语拼写的英国读者，另一个针对使用美式英语拼写的美国读者。这两个页面几乎相同，因此，谷歌可能会将它们视为重复内容并选择一个版本进行索引。

Hreflang标签帮助Google了解这些页面之间的关系。他们会尝试显示搜索结果中显示的正确版本，但不能保证。Hreflang标签是一个信号，而不是指令。在hreflang集群中本地化使用相同语言的页面内容仍然是最佳实践。您可以通过本地化定价（例如，美元与英镑）、语言变体（例如，美国与英国的垃圾桶与垃圾桶）等来呈现这一点。这不是翻译页面的问题，因为它们不被谷歌认为是重复的。

hreflang标签是什么样的？

Hreflang标签使用简单且一致的语法：

以下是该代码的每个部分用简单的英语表示的含义：

·link rel=“alternate”：这个标签中的链接是这个页面的另一个版本。

·hreflang=“x”：它是备用的，因为它使用不同的语言，而该语言是x。

·href=“https://example.com/alternate-page”：备用页面可在此URL中找到。

如何构建hreflang标签？

构建hreflang标签非常简单，只需查找所选语言的代码并填写标签即可。Hreflang支持任何两个字母的ISO 639-1语言代码。虽然指定一种语言并将其留在那里很好，但hreflang标签还支持添加地区或国家。只有当您希望针对特定区域中使用特定语言的人时，才需要添加它。例如：

在英国讲英语的人：

在美国说英语的人：

你可以看到这里的语法是：hreflang=“language-country”。

为什么您可能需要同时指定两者?

想象一下，您经营一家销售单一产品的电子商务商店。您的商店运送到美国和英国，这两个国家都是以英语为母语的国家。但是，美国的客户希望购买美元，而英国的客户希望购买英镑。为了解决这个问题，您创建了产品页面的两个版本。一个以美元显示价格，另一个以英镑显示价格。除了定价，这两个页面是相同的，因此您需要使用hreflang标签向搜索引擎发出两个版本存在的信号。

如何呈现hreflang标签？

hreflang属性的呈现方式有以下三种：

·HTML标签

·HTTP标头

·站点地图

1.使用HTML呈现hreflang标签

如果您是hreflang的新手，那么使用基本的HTML标签可能是最简单快捷的呈现方式。您需要做的就是在网页的<head>标记中添加任何适当的hreflang标记（如上所述）。您可以在一个页面上拥有的hreflang标签的数量没有限制。

2.呈现hreflang HTTP开头

对于PDF等非HTML页面，不可能通过将标签放在HTML的<head>中来呈现hreflang。原因是，没有HTML。在这种情况下，您可以使用HTTP标头来指定文档变体的相关语言。此方法也适用于普通网页，但更常用于其他内容类型。

3.在您的XML站点地图中实施hreflang

站点地图可以包含相关标记以指定页面及其变体的hreflang。为此，您可以使用xhtml:link属性。hreflang标签不管是如何呈现的，都是在抓取的时候处理的。将标签放在站点地图中并不意味着在更新站点地图时会处理它们。

写在最后

使用UTF-8对URL中的字符进行编码对Google来说没有问题，但在您的技术堆栈中可能存在不支持的故障点。正文中不能有hreflang标签，因为它们可能被用于劫持。在某些条件下，标签可以强制进入正文部分。这被称为破坏<head>并且可能是由于iframe或<head>部分中未关闭的标记之类的东西引起的，或者可能是由于使用JavaScript注入了不同的东西。

使用DOM断点进行故障排除。要查看这些，您可能需要运行Google的一种工具来查看呈现的DOM或“右键单击”>“在Chrome中检查”并搜索Chrome DevTools的“元素”面板。

Hreflang没有那么复杂。您只需要保持井井有条，尽可能自动化实施，掌握不可避免出现的任何问题，并尽快解决这些问题。