根据App Annie与Google联合发布的《2021年移动游戏出海洞察报告》显示，海外移动游戏下载和玩家时长在疫情缓解后依然增长强劲，2021年上半年海外移动游戏用户支出同比增长了73%。

市场前景的利好与用户的认可，给中国游戏企业的出海之路，增添了更多底气。

哪些游戏品类更具"掘金"能力?

哪些游戏市场潜力巨大？

如何找准赛道从而更好的变现?

都是游戏企业最为关注的问题。

H5将成为出海游戏“潜力股”？

《2021年移动游戏出海洞察报告》中指出，在海外游戏市场，策略、消除以及角色扮演游戏依然占据用户支出榜单的头部位置，而从以往来看，中国的SLG出海游戏尤受国外玩家的认可和青睐，也是中国游戏企业战绩最为突出的领域。

不过在未来，休闲游戏则具有巨大的市场潜力。

游戏《Unpacking》

因为在2021上半年，休闲游戏已经牢牢占据海外用户下载量前两名，成为游戏厂商不容忽视的焦点。同时，休闲游戏更多采用以广告变现的商业模式，与传统模式形成了差异性，有着充足的盈利空间。

在各种出海游戏"潜力股"中，值得一提的是HTML5游戏。

HTML5游戏

最近以来，小游戏尤其是HTML5游戏正在迅猛发展，越来越受海内外用户欢迎，在网页技术、5G技术、HTML5游戏引擎技术的推动下，HTML5游戏爆发了新的生命力，成为游戏出海变现的新机会。

业内一些HTML5游戏的开发与运营者们已经先行一步，利用量多质高的HTML5游戏保持海外用户粘性，继而通过广告买量方案（例如Google Ads）获取海外用户，并在游戏上通过广告变现以及持续优化来实现盈利。

我们预估：产品革新+技术迭代，或是未来H5网页游戏的方向。

迭代包括：

1、变现产品的迭代

AFG变现效果更佳，设置简单，可跨平台。

2、Web技术的迭代

-Progressive Web App无Wifi的情况下加载页面，推送Notification，用户召回等。

-Accelerated Mobile Pages，更简洁的网页代码，在网页更美观的前提下，更快捷地加载。

3、买量产品的迭代

我这边也有一些关于2022年H5游戏想象：其实App和web是一个互相交织的生态系统，相辅相成，共同促进。2021年我们的重点更多在：①用户②游戏开发/平台③变现效率/买量效率④Web技术迭代。那在2022，也许会有更多的App类的游戏（或其他）尝试web端的开发？

潜力巨大的游戏市场

如下图所示，亚太地区拥有全世界最多的玩家，占全球玩家总数的55%。该地区的网民人数在全球网民数中的占比也与之大致相当（54%），这样的结果并不足为奇。因为亚太地区的高玩家份额在很大程度上是因为中国庞大的人口基数，该地区同时也包括印度和东南亚等新兴地区。

与此同时，来自不同地区的收入占比则是另一番图景。比如，来自欧洲和北美市场的玩家消费占比极高，合计占游戏市场收入的40%以上。同时值得注意的是，2021年，这两个市场的玩家在全球玩家总数中占比不到四分之一（欧洲14%，北美7%）。

对游戏发行商来说，由于西方市场的成熟度较高，所以想要在这些地区获得收入增长有极大挑战。这种收入饱和也是许多欧洲和北美老牌游戏公司越来越关注中东和非洲、拉美市场的原因。

中东和非洲、拉美市场同样也是玩家数量增长最快的地区，而拉动中东和非洲，及拉美市场玩家数增长的主要驱动力为：

·整体网民人数的增长；

·不断改善的互联网基础设施；

·智能手机以及移动互联网流量计划变得更为经济实惠。

基于同样的原因，来自欧美的开发商也将目光瞄向亚太地区一些具有高潜力的市场，包括中国、印度以及东南亚的新兴市场。

选准“赛道”

下图描绘了2015年至2024年全球玩家数量的变化趋势，这9年间，玩家数量从刚过20亿朝着2024年的超过33亿进发。

在此期间，许多玩家与游戏互动的方式都发生了变化，这也促使游戏市场中许多饱受关注及可能会彻底改变市场格局的新趋势的出现。

从广告变现的角度，哪些属于单品天花板较高又不太卷的赛道呢？

（数据来自全球开发者的实践:Endless Runner,Solitaire,Tile Matching Puzzle,Soccer,Business&Tycoon）

而哪些品类用户量级大、基础广泛且留存较好呢?

（来自全球的数据：Match3,Sandbox,Endless Runner,Racing,Tower Defense,Solitaire）

又有哪些品类相对吸量，易于转化呢?

（来自全球的数据：Puzzle,Dress-Up&Fashion,Music,Simulation,Cooking,Business&Tycoon）

可以看到，吸量的品类共同点之一是，拥有相对年轻的用户结构。产品逐渐走向hybrid混合模式，或许是一条可以尝试的道路。

所谓Hybrid，即混合开发,意味着半原生半Web，其实在H5兴盛之前，Hybrid模式就已经比较成熟了，但是一直不愠不火（因为系统的一些现状以及html本身功能的限制）。但是自从H5兴盛之后，大家发现原来很多功能都可以用web来实现,然后原生作为容器显示，所以为了提高开发效率，越来越多的人使用Hybrid模式进行开发，越来越多的Hybrid开发框架，越来越多的前端专职成为Hybrid开发，也就是说Hybrid也随之兴盛起来了。

同时，通过长期对市场数据的追踪与洞察发现，从近一年来从广告收入上来看，海外市场众多细分品类的头部游戏出现了广告变现收入与内购收入同步增加的趋势，这体现了头部游戏开发者们出于对趋势的捕捉和理解，他们正在积极尝试轻度化和混合化。

在这种趋势推动下，海外游戏细分品类商业模式悄然发生的改变，这并不意味着游戏企业放弃内购路线，而更多是在商业化策略上采取差异化竞争。

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无可置疑的是，未来将会不断有更多玩家跨进游戏市场。随着出海规模不断扩大和市场逐渐成熟，中国游戏海外征途将会愈发激烈，出海征途任重而道远。

本文信息来源：

《Newzoo发布《2021年全球游戏市场报告》：2024年全球游戏市场规模将超2000亿美元，玩家总数达33亿》

《2022游戏怎么做？听听谷歌怎么说！》