这几年，越来越多的跨境电商卖家发现，无论做的是亚马逊、eBay还是独立站，经营北美、欧洲还是东南亚市场，有一个“引流小能手”不可忽视，那就是TikTok。

TikTok已经成为巨大的流量来源。

近日，一位美国女子用镜头记录着她作家父亲的日常生活，吸引了三十多万粉丝的关注，也因此意外走红!老爸的作品还登上了亚马逊的销售榜首。

1 滞销11年的图书一夜爆红？

据《纽约时报》报道，74岁的劳埃德·理查斯的是一位小说作家。他曾花了14年写了一本罪悬疑小说《Stone Maidens》（《石中少女》）。这本小说的内容讲的是是联邦探员调查一起连环杀人案的故事。

不过，在小说创作完成后，劳埃德·理查斯呕心沥血的作品并没有获得他人的肯定。他想找书商出版却连连碰壁，先后被85名经纪人拒绝，最后亚马逊旗下的一家书商同意出版，但他只拿到了区区1.5万美元预付款。

虽然这本小说成功于2012年在亚马逊上架销售，可是销售也十分惨淡。

最近，劳埃德·理查斯的女儿玛格丽特·理查斯发现父亲又在艰难地四处找人出版《石中少女》续作，同样接连碰壁。

女儿心想，这样下去不行啊！就想试着用TikTok帮父亲宣传一下。

玛格丽特使用父亲的得意大作《Stone Maidens》（《石中少女》）来命名TikTok账号ID（她在TikTok上的名字就是@StoneMaidens），她把亚马逊烦人链接挂到profile中。

玛格丽特一开始以为能有几千次的播放量就差不多。但没想到，这段短短17秒钟的视频立即蹿红，迄今已有4440多万播放量，近千万点赞。

在@StoneMaidens账号发布的视频里，玛格丽特介绍了父亲的工作场景以及《Stone Maidens》的写作经历和惨淡销量。她指出自己想帮父亲他卖出一些书的目的。

凭借着TikTok带来的巨大流量，曾经滞销的《石中少女》甚至还成了亚马逊网上书店畅销书排行榜榜首。

有的网友还留言，要求获得老父亲的签名版图书。

后来，玛格丽特又持续发布了几条父亲的生活日常，累计获得数百万网友的关注和喜爱。

截至发稿前，@stonemaidens这个账号已吸引了33万的关注者，累计获得1300万个点赞。

这一意想不到的改变，或许要归功于玛格丽特添加的#booktok这个超级流量标签！

在TikTok上，图书类视频是最热门的内容之一。目前，TikTok上图书社区BookTok相关视频的播放量已突破1100亿次。

2 #booktok的“魔力”早已显现？

2021年中旬，作家奥利维·布莱克于两年前出版的书籍《阿特拉斯六号》，突然在TikTok的BookTok社区上被疯狂转发，并迅速获得了超过了2000万的浏览量，这一惊喜让她激动不已。

“我完全无法理解《阿特拉斯六号》的成功！”奥利维一头雾水地说到，“要知道，我早就对这本书不抱任何期望了，毕竟这两年多来，书籍的排名是五万多名。”

（两年前的畅销书排名54200名）

当奥利维还沉浸在BookTok带来的巨大流量中，事情还远远没有结束：七家知名出版社展开了一场出版竞购战——Tor（英国知名出版社）最终以六位数的价格获得了胜利。

今年3月1日，Tor完成了对《阿特拉斯六号》的出版，不同于两年前低迷的销售额和排名，精装本不仅在《星期日泰晤士报》上的畅销小说排行榜上名列前茅。同时也获得了Indigo（加拿大最大的书店）上最受期待的2022年10大科幻与幻想书籍以及Tor.com的2022年最受期待的SFF（奇幻小说）。

（如今《阿特拉斯六号》获得的荣誉）

《阿特拉斯六号》在BookTok的发酵效应远不止于此。

从书籍到电影，亚马逊获得该系列的电影版权。值得一提的是，电影将由坦雅·塞格钦（Tanya Seghatchian）——《哈利波特》系列前四部电影的制作人进行运营，届时是否会带来和哈利波特一样的火热效果值得期待。

我们都知道，TikTok系统会向用户推送兴趣的视频。若在发布视频前能贴上话题标签，视频推送越精准。

俗话说的好“标签用得好，热门上得早”，TikTok电商卖家如果能利用好标签，特别是播放量较大的标签。不仅可以提高作品的播放量，更可以触达精准的用户，进而实现销量的上涨。