谷歌是全球最大的搜索引擎，同时也是跨境电商独立站卖家广告投放的首选平台之一。而想要做好广告投放，卖家首先要做的就是了解平台当前的最新变化。包括平台发布的最新投放规则、新功能、新预告等等。

这一方面是为了避免因为细则变化，而导致广告投放出现失误，另一方面则是有利于发现新变化，新变化往往意味着新机会，如果能够抓好新机会，实际上是能让卖家领先一步的。那么2023年谷歌广告有哪些新变化呢？

文字转语音

文字转语音实际上是谷歌去年推出的新功能了，该工具是谷歌分析了5000个YouTube广告后模拟形成的，一共7种声音，4男3女。研究显示，音乐、声效、旁白等音频元素可显著提升广告投放效果，音频更能吸引消费者注意力，同时驱动他们展开行动。

该功能可以帮助卖家快速且低成本的产出广告音频，卖家可以将其运用到视频广告中。要注意的是，七种声音，分别是七种音色和风格，卖家需要根据自己的广告内容来进行选择。

Ueeshop温馨小贴士：除了英文以外，谷歌方面还提供了小语种语音转换，包括菲律宾语、印地语、法语、韩语、马来西亚语、瑞典语等等。

延长使用Cookie的使用时间

这无疑是跨境电商独立站卖家最为关注的焦点之一，2020年1月，谷歌方面就表示会在2022年之前取消Chrome中的第三方Cookie。第三方Cookie的取消，意味着卖家所能获取的用户信息会大幅度减少，广告精准度也会随之大幅下降，就如同Facebook一样。

不过虽然目前谷歌方面延迟了这一措施的实施时间，但很显然在隐私保护大趋势下，谷歌这一措施迟早是会实施的，因此卖家需要在此之前就做好准备。卖家要去尝试更多可以直接获取用户信息的渠道，比如说红人营销、邮件营销等，并提前开始布局私域流量池，以减少该措施所带来的负面影响。

Performance Max

Performance Max实际上是谷歌2021年推出的广系列了，但在去年该广告系列得到了快速的发展。该广告类型是一种基于目标的广告系列类型，可以帮助卖家从更多的渠道找到更多的转化客户。

对于卖家来说，这也是2023年可以尝试的广告类型之一。谷歌之所以能够发展到现在的规模，很大一部分原因就在于其一直求变。而对于卖家来说，要想维持谷歌广告投放良好的效果，也需要持续关注谷歌的最新情况，并据此来调整自己的投放策略。