问：同一个广告系列不同的广告组，使用相同的关键字但标题和描述不一样，会有竞争么，会让广告系列表现变差么

Google Ads优化师部落

答：一般来说，两条有着不同文案的广告，只要放在一个广告组里就不会产生竞争。这样做该广告组能有更多广告文案和素材可以去和其他广告主竞争，同时可以帮自己找到高点击率的素材文案。

但这个问题正好引出了什么情况下自家广告会竞争的问题，可以展开来说：

一个广告系列下的不同广告组，他们会出现竞争，但竞争不一定会影响CPC，也就不一定会使广告系列表现变差。

在广告竞价时，不同的广告要争夺更高的排名来赢得展示机会。排名更高的广告会获得更多的展示机会。广告排名除了出价，还要受广告质量得分影响。在你这个情境中，系统的关键字相同但标题和描述不同，就可能产生预期点击率和广告相关性的不同，造成两个广告组里广告的广告质量得分不一样。一旦质量得分不一样，质量得分低的广告就需要出更高的出价费用与高质量得分的广告组里广告竞争，这里就可能导致某个广告的出价费用上涨，如果假设这个时候转化率和转化价值都持续不变，那么单次转化费用就上涨了，广告效果就“变差”了。

所以如果广告放在两个广告组中，使用相同关键字但标题描述不同，那么广告效果可能会变差。