7月20日，Facebook Audience Network发布了移动应用变现行业展望报告，该报告邀请了来自AdMob,Chartboost,Tapjoy等25位变现行业专家，共同分享了应用变现行业现状，预测了未来行业发展趋势，并对开发者如何获得持续稳定的变现收益提出了宝贵建议。（以下内容为该报告重要内容摘要）

随着iOS 14.5发布后，到6月29日为止，根据AppsFlyer数据，游戏应用的ATT的采用率已经达到44%，比其他品类应用的平均值37%略高一些。开发者是否应该继续对移动游戏行业发展充满信心？答案是肯定的。根据咨询公司Omdia预测，到2025年移动游戏广告营收将增长21.3%，根据App Annie数据，人们平均每天花费4.2小时在移动设备上，并且每年有7%的新增应用和游戏，也就是说移动游戏行业仍在飞速发展。

"用户喜欢通过看广告来免费提高游戏进程，他们在有广告的游戏中往往停留更长的时间，用户留存率更高，开发者的变现收益也更高。"

——Steve Webb,Facebook全球开发者销售与运营总监

面对iOS14.5+带来的变现收益波动，行业目前普遍认可（内购+广告变现）混合变现模式，因为这种模式对提高用户留存和应用营收非常有效。行业专家们预测目前广告变现收益的波动只是暂时的，开发者需要从挑战中拥抱变现新机遇——应用内竞价！Chartboost产品高级副总裁Nikhil Mishra很荣幸被邀请与来自Zynga、AdMob和Tapjoy的行业专家分享了他们对应用内竞价的见解。

"我们期待看到实时竞价成为移动应用广告变现的新标准。开发者的每一次广告展示都将获得最大的收益，这与依靠历史CPM做价格排序的方式很不同。应用内竞价改变了原有的变现行业。"

——Ali Pasha,AdMob集团产品经理

"iOS14.5+的更新对开发者如何做好变现运营带来了很大不确定性，从传统瀑布流转换到应用内竞价将大大节省变现运营时间成本。"

——Nikhil Mishra,Chartboost副总裁兼高级产品总监

"应用内竞价丰富了我们的变现数据，帮助我们在此基础上更好地规划变现策略。"

——Scott Koenigsberg,Zynga首席产品官

"2021年底Facebook将完全从瀑布流转到应用内竞价。随着行业的发展，激励视频将成为最高效和最有价值的广告形式。"

——Ben Chen,Tapjoy全球开发者关系执行副总裁

是的，应用内竞价将为运营人员节省大量分国家设置底价并不断调整优化的时间成本，节省下来的时间开发者可以用于变现策略的优化，比如测试新的广告形式，调整广告展示频次和设计互动性更高的广告位等等。

IDC预测，2022年移动应用广告营收将达到439亿美金，年增长率达到17%。

我们预计到2022年：

·将有更多高质量广告产生，为用户带来卓越的广告体验。

·移动游戏社交属性将增强，开发者将在游戏中设计更多的运营活动。

·玩家将继续通过观看广告免费获得奖励。

·开发者将通过应用内竞价技术获得更高的变现效率与收益。

·移动游戏营销人员将看到归因和素材制作技术的改进。

报告最后为开发者从三个维度提供了宝贵的广告营销建议：

提高广告变现运营效率

测试SKAdNetwork对接；尽快启动应用内竞价；简化用户下载到首次打开的流程；建立跨平台的广告变现策略。

提高用户活跃度

制作高质量的游戏获得用户信任；通过数据研究了解用户在哪个节点最可能观看广告和应用内购；加入社交元素，通过建立社群在游戏外保持和用户的沟通交流；广告素材应该覆盖更广泛和多样的用户群体；始终将用户的游戏体验放在第一位。

重新制定广告变现策略

将游戏制作、广告投放与变现整体考量制作营销方案；提升非个性化广告体验；多尝试新颖的广告形式；多样化变现方式，如IAP、IAA,注册等等；不断通过A/B测试获得最佳设置。