Facebook是独立站卖家首选的推广引流平台，这一方面是因为Facebook的用户数量多，是全球最大的社交媒体平台，另一方面也是因为Facebook的广告算法，能够将广告推给更加精准的受众群体，从而提升广告的整体转化率。

如今，Facebook广告投放效果下降，已经不是一件新鲜事了。大部分卖家会将其归结于Facebook所能收集的用户数据变少了，所以精准度下降了。

确实，广告效果变差有很大一部分原因是这个，但也有一部分卖家，是广告素材选择上出了问题，所以才导致广告投放效果变差的。

硬推广

随着线上推广的逐渐成熟，人们对于硬广的厌恶程度也越来越高。即便卖家确实很理性地在介绍产品，并未有半分夸大，也同样难以获得消费者的信任。因此对于当下的卖家来说，在做付费广告时，更多应该考虑的是软广，而非生硬的推广。

卖家可以多思考一下，如何用幽默的方式，来介绍你的产品。能让消费者产生愉悦感，或者对消费者来说是有价值的内容，才能引发消费者兴趣。

创意很重要

在Facebook上打广告的卖家数量非常多，同品类的卖家数量也不少，产品同质化、广告素材高度相似，都是影响广告投放效果的一个重要原因。

更具创意化的内容，会更容易吸引消费者的注意力，从而获得更多的点击。打广告创意可遇不可求，不过卖家可以通过个性化营销，来使广告素材与众不同。

更加注重图片

现代的生活节奏是非常快的，这也使得人们不再有耐心去看大段大段的文字，而是更偏向于图片和视频。因此对于卖家来说，图片是影响消费者点击的一个重要因素。

视觉冲击感强烈，对比鲜明，或者更具真实感的图片，会更容易吸引消费者的注意力。卖家可以通过鼓励用户创作UGC内容，来获得这部分素材。

擅长讲故事

人们天性就是爱听故事的，因此故事性的内容会更容易吸引大众的注意力。品牌故事、产品故事、创业故事等，都是卖家可以考虑的创作方向。此外故事性的内容，实际上也属于内容营销，如果能够与付费广告结合起来，其效果会更加理想。

最后卖家要注意的是，你所上传的广告素材，必须要与Facebook的要求是一致的。否则要么就是上传失败，要么就是广告展示效果不佳。

素材要求：图片要JPG或PNG格式，视频要选择MP4或MOV格式，视频大小不超过4GB，因此卖家在上传视频时，可以上传最高分辨率的源文件，这样广告展示效果会更好一些。